2006年6月,梅里迪斯公司和SEEC傳媒集團有限公司聯手發行了《Better Homes and Gardens》的第一個中文版——《美家生活》。該中文版在中國大陸、香港、臺灣和新加坡同時面世,創刊號就有厚厚的300頁內容,充分展現了該雜志豐富的歷史和傳統。
“創意時代”中投入的人文關懷
如今,家居類雜志仍然處于一個“創意時代”。人們需要在雜志提供的創意中進行思考、完善。然而,分析目前國內市場上家居雜志的特色,不難發現這樣的特點:首先,家居類雜志以時尚雜志為主;其次,時尚家居類雜志總是以世界潮流為風向標,在高檔水平上求品質。而大眾讀者卻認為雜志介紹的裝修裝飾案例離自己的生活太遙遠,而真正能適合大眾消費的實用性指導卻又不夠。
不難看出,目前的家居類雜志大都是走時尚路線,更多關注時尚裝修方面的問題,而《美好家園》強調的是設計與生活的態度:不是設計、裝修、空間、風格,而是獨特的以人為本,將情感、倫理與趣味性緊密結合起來,形成一種理念,延續了美國版《Better Homes and Gardens》鼓舞人們追求生活和家庭幸福的內涵和使命。它關注房子和裝飾,更關心里面的人和生活,關注健康的飲食,更關心分享美食的愉悅氣氛;關注最新的家庭問題與人際關系,更關心家庭里的每個成員都能夠健康、愉快和持續地發展。將人文關懷融入到創意中去,是對一種生活方式和生活態度的詮釋。
“美好”品牌的詮釋
《Better Homes and Gardens》雜志在美國已經成功發行100年了,形成了獨特的本土化家居類雜志品牌。其秘訣在于緊貼美國中產階層的生活實際,描繪美好現實的生活夢想,激勵人們以自己的行動為家庭和朋友們創造更美麗的家園。中文版《美好家園》創刊至今,一直致力于把雜志形象化,讓大家更清楚地接受《美好家園》的雜志品牌。
目前,中文版《美好家園》主要是以30%的圖片權與美國版《Better Homes and Gardens》合作。在這個品牌下,除了雜志以外還出版圖書、專刊等其它出版物。此外,中文版也沒有放棄新媒體——網絡,及時、深度地將雜志的內容延伸拓展,實現與讀者的良好溝通。
尤其值得一提的是,國內沒有哪一本家居類雜志的封面是以人物為主題的。中文版《美好家園》大膽嘗試了以人物為主題的封面,更加明確地體現了其致力于以人為本,以健康積極的態度決定居家生活的態度。雖然現在還無法斷言這種嘗試究竟是否符合讀者的喜好,也不能預計其未來的發展方向究竟是否會偏移。但有一點可以肯定,它已經讓大家都了解到——有這樣一本雜志正在以溫暖的視角關注我們的居家生活。
此外,中文版《美好家園》還參加了由中國婦女發展基金會、北京市工商聯廚衛行業商會聯合主辦的“流動母親安心行動”,并預籌集100萬元作為蒲公英就業教育專項基金的奠基款,專門用于發展流動青少年的職業技能教育事業。雖然,這種活動方式帶來的效益目前還無法衡量,但是,它所詮釋的《美好家園》理念與這一品牌的內涵必將可以得到充分的體現與展示。
一本引進國外版權進而在國內創刊的雜志不是沒有,本土化家居類雜志也比比皆是,這本剛成立—年,并沒有在市場上獨占鰲頭,也遠沒有其原版雜志《Better Homesand GaIdens》在美國幾乎家喻戶曉的名氣,但是,中文版《美好家園》的存在本身就值得關注,透過這本雜志看到的是—個百年品牌在世界范圍內的經營。
“創意時代”中投入的人文關懷
如今,家居類雜志仍然處于一個“創意時代”。人們需要在雜志提供的創意中進行思考、完善。然而,分析目前國內市場上家居雜志的特色,不難發現這樣的特點:首先,家居類雜志以時尚雜志為主;其次,時尚家居類雜志總是以世界潮流為風向標,在高檔水平上求品質。而大眾讀者卻認為雜志介紹的裝修裝飾案例離自己的生活太遙遠,而真正能適合大眾消費的實用性指導卻又不夠。
不難看出,目前的家居類雜志大都是走時尚路線,更多關注時尚裝修方面的問題,而《美好家園》強調的是設計與生活的態度:不是設計、裝修、空間、風格,而是獨特的以人為本,將情感、倫理與趣味性緊密結合起來,形成一種理念,延續了美國版《Better Homes and Gardens》鼓舞人們追求生活和家庭幸福的內涵和使命。它關注房子和裝飾,更關心里面的人和生活,關注健康的飲食,更關心分享美食的愉悅氣氛;關注最新的家庭問題與人際關系,更關心家庭里的每個成員都能夠健康、愉快和持續地發展。將人文關懷融入到創意中去,是對一種生活方式和生活態度的詮釋。
“美好”品牌的詮釋
《Better Homes and Gardens》雜志在美國已經成功發行100年了,形成了獨特的本土化家居類雜志品牌。其秘訣在于緊貼美國中產階層的生活實際,描繪美好現實的生活夢想,激勵人們以自己的行動為家庭和朋友們創造更美麗的家園。中文版《美好家園》創刊至今,一直致力于把雜志形象化,讓大家更清楚地接受《美好家園》的雜志品牌。
目前,中文版《美好家園》主要是以30%的圖片權與美國版《Better Homes and Gardens》合作。在這個品牌下,除了雜志以外還出版圖書、專刊等其它出版物。此外,中文版也沒有放棄新媒體——網絡,及時、深度地將雜志的內容延伸拓展,實現與讀者的良好溝通。
尤其值得一提的是,國內沒有哪一本家居類雜志的封面是以人物為主題的。中文版《美好家園》大膽嘗試了以人物為主題的封面,更加明確地體現了其致力于以人為本,以健康積極的態度決定居家生活的態度。雖然現在還無法斷言這種嘗試究竟是否符合讀者的喜好,也不能預計其未來的發展方向究竟是否會偏移。但有一點可以肯定,它已經讓大家都了解到——有這樣一本雜志正在以溫暖的視角關注我們的居家生活。
此外,中文版《美好家園》還參加了由中國婦女發展基金會、北京市工商聯廚衛行業商會聯合主辦的“流動母親安心行動”,并預籌集100萬元作為蒲公英就業教育專項基金的奠基款,專門用于發展流動青少年的職業技能教育事業。雖然,這種活動方式帶來的效益目前還無法衡量,但是,它所詮釋的《美好家園》理念與這一品牌的內涵必將可以得到充分的體現與展示。
一本引進國外版權進而在國內創刊的雜志不是沒有,本土化家居類雜志也比比皆是,這本剛成立—年,并沒有在市場上獨占鰲頭,也遠沒有其原版雜志《Better Homesand GaIdens》在美國幾乎家喻戶曉的名氣,但是,中文版《美好家園》的存在本身就值得關注,透過這本雜志看到的是—個百年品牌在世界范圍內的經營。