北京是家居行業競爭最激烈的城市之一,這里的“躁動”從未靜止。2010年6月份,全友家私在北京公布將打造世界級“家居生活夢工廠”的計劃。提出“幸福家居夢想”品牌戰略口號,并通過新一輪品牌戰略的規劃與目標,實現將幸福融入家居的美好生活。《經濟》記者日前采訪全友家私集團副總裁魏彬,深入了解全友打造的幸福家居品牌戰略。
　　《經濟》:據悉,全友家私此次高調進京是為了2010年的品牌戰略升級,您認為最新升級的品牌戰略與以往有何不同?
　　魏彬:對全友家私而言,“幸福家居夢想”戰略是對“綠色全有,溫馨世界”的繼承和延伸。從品牌主張上看,“綠色全有,溫馨世界”是從產品角度、環保角度來滿足大眾消費者對家居的需求,更側重于企業的產業升級,產能擴張以及渠道的深耕,從上游產業鏈上做到環保、舒適。在這一戰略的基礎之上,我們提出“幸福家居夢想”,這不僅是從產品角度去考慮消費者,更多地是從感官上滿足消費者,真正讓消費者能夠幸福地生活。從設計的理念上,我們用幸福設計我們的產品,用幸福制造和實現我們的產品,用幸福來服務我們的消費者。讓消費者真正體驗到全友家私全方位的人性化服務。
　　隨著企業規模不斷發展壯大,全友已經站在行業龍頭企業的地位。我們意識到“綠色全有,溫馨世界”的戰略必須要進行升級,這樣才能把握經濟發展規律,迎合企業發展趨勢,實現全友發展戰略。
　　《經濟》:每個人都有對幸福的不同理解,全友理解的幸福是什么?您認為全友提出的家居夢想概念能夠抓住大眾需求的原因是什么?
　　魏彬:在經濟快速發展的今天,人們生活節奏逐漸加快,承擔了越來越重的工作壓力和生活負擔。在這樣一個市場經濟條件下,我們更注重人們潛在的需求——緩解壓力。這更加堅定了我們“幸福家居夢想”的戰略計劃。全友認為,家是避風的港灣,是幸福的源泉,是達成消費者幸福夢想的希望。幸福使夢想得以實現,幸福是被關愛和呵護,幸福離不開一個舒適的家居氛圍。所有對幸福的訴求都可以濃縮在一個家居的夢想里。
　　“幸福家居夢想”被賦予了更多的情感價值和生活品質。身處家居夢想,你可以時尚前衛,也可以簡單素雅,在使用家具不失純粹功效的同時享受生活的美好。全友會針對不同層次和不同消費的群體打造家居產品,如簡約、歐式、德式、意大利式、中式、古典、明清等。只要是客戶的需求,就是我們致力的目標,一定全力實現“幸福家居夢想。”
　　《經濟》:目前,中國家居行業整體情況如何?在國際品牌發展戰略上,全友的情況如何?將如何打造世界級家居制造商和服務商?
　　魏彬:觀察其他行業,包括家電、快消行業等,所有真正大的企業品牌,在整個行業的市場占有率都在25%以上。但是現在的家具行業市場份額比較分散,家具行業在2010年整個總產值將達到8000億元,在未來的5年時間里將以15%的速度增長。就連家具行業都有如此大的空間,更何況家居市場。我們在2010年提出了全友未來中長期的發展戰略,即要成為世界級的家居用品制造商和服務提供商,真正成為一個世界級重量級的企業。在這個戰略的引導下,全友家私將迎來一個嶄新的發展階段。我們的戰略目標和企業使命是提供優質的家居生活,創造美好的家居生活。
　　目前,我們對周圍環境已經進行布局:在東莞的分廠是專門針對歐美、東南亞等國家的需求進行產品出口。同時,我們針對國外市場制定工業規劃,比如已陸續在越南、柬埔寨、緬甸等東盟國家進行布點,這個布點不是針對貿易出口,而是開設專賣店,建立起全友家居的國際品牌形象。最后,全友將以技術驅動產品創新和管理創新,以高效的供應鏈建立總成本領先優勢,以資源整合推動全國乃至國際范圍的產業布局。