美國的消費電子風向標是CES,歐洲,則是IFA,柏林電子展。對世界而言,這兩個展會有著不同的價值——CES在上半年,美國;IFA在下半年,歐洲。在很多人印象中,美國一直是消費電子最大的市場,其實,歐洲才是。從經濟的角度而言,經常會把歐洲作為一個整體市場去考慮。因此IFA的重要性不言而喻。
IFA2011,將在2011年9月2-7日在德國柏林舉行。4月14-17日,展前發布會在西班牙Alicante盛大舉行,包括本刊在內的全球100多家媒體受邀參與。在這次盛會上,主辦方介紹了IFA大展的情況,贊助商展示了自己的方向,GFK公開了眾多市場調研數據和判斷。
越來越成功的IFA
柏林國際消費電展由德國娛樂和通訊電子工業協會(GFU)和柏林國際展覽有限公司(MESSE BERLIN GMBH)聯合主辦,2011年,將是第51屆。IFA展會主要是兩類產品,一類是消費電子產品,包括家用娛樂產品、 音視頻產品、個人媒體、公眾媒體、通訊產品等;另一類是白色家用電器產品。2010年,IFA展迎來了第50屆盛會,并取得了巨大成功。據統計,參展廠商共有1423家,展出面積達到13萬4400平方米,同比增長11%。最新潮、最前沿的產品吸引了來自世界各地235000名觀眾。其中貿易觀眾125000人次,同比增長了8%。盡管2010年全球經濟疲軟,但展會期間成交的訂單額達35億歐元之巨,頗具有消費電子最佳貿易平臺的實力。
Christian Goke:我們賣完了!
MESSE BERLIN的COO,Christian Goke博士指出,消費電子和家庭應用的最大市場在歐洲。中國市場為全球的12%,日本為10%,美國更大一些,21%,而歐洲市場最大,29%。同時他也表示,IFA展會所在的時間,恰恰是貿易的最佳月份,這也有利于展會上的貿易。什么是IFA最大的限制呢?他說,場地。展商越來越多,場地越來越不夠用,2011年的展位已經賣完了,因此IFA有場地擴容的計劃,到2014年,將有幾棟新樓拔地而起。
Rainer Hecker:未來的主題是連接
GFU主席Rainer Hecker博士演講認為現在經濟已經開始復蘇,2011年又將是加快產品推出的一年,IFA將發揮其最大的作用。Rainer Hecker認為未來最大的主題是連接,電視、藍光光盤播放器、游戲、音響和家電都將在未來被連接上網。
Paul Gray:各國喜好完全不同
DisplaySearch的歐洲主管Paul Gray提出了“對電視新功能的喜好因國而異”的觀點,他們在在法國、德國、意大利、英國、俄羅斯對1000名消費者調查了他們想要的電視功能,結果發現各國需求意外的有很大不同。
“省電”是所有國家需求最高的功能,尤其是德國。3D電視在意大利和俄羅斯很受歡迎,網絡電視在法國、意大利、俄羅斯及英國需求較高。原因是什么呢?Paul Gray認為一切原因在于語言。語言形成了文化,因此需求出現了差異。另外,歐洲除葡萄牙以外,各國都使用多種語言,方言也很多,這種差異也反映在了對電視的需求上。
Jurgen Boyny:日本地震和消費電子
GFK的消費電子全球總經理Jurgen Boyny很關注日本市場,“由于環保積分效應,2010年日本的消費產品市場增長了24%,這在發達國家中實屬罕見,不過預計2011年將因2010年提前購買的反作用而減少8%。雖然也有地震的影響,不過我認為,幾年內日本會再次出現兩位數成長”。他判斷在平板終端, 德國的市場大于日本。
而DisplaySearch也用4張圖表闡述了東日本大地震對FPD(平板顯示器)廠商造成的影響,提到了電力不足、福島核電站、制造業受到影響、部件緊缺等諸多問題。在整機和部件兩個方面,日本顯示器產業在全球市場都占有的重要地位,因此影響會有限的持續一段時間。
三星的智能
三星電視近年在歐洲市場表現非常優異,而當下三星力推的概念就是智能。其實這個智能的核心正是在于連接——智能將內容從一個設備移至另一個設備,將不同的產品套件組成一個整體,讓消費者以前所未有的方式創造自己的生活。以電視為終端,手機、相機、平板電腦、筆記本都連在了一起。這樣的概念成功與否,歐洲市場是最好的試金石。
福特的數碼
福特的福克斯可謂街車,每月兩廂版和三廂版在中國一共要售出1.5萬倆,居然在IFA2011全球發布會上也看到它了,很明顯,在歐洲,汽車和數碼的關系越來越密切。它安裝了福特最新的SYNC(福特車載多媒體通訊娛樂系統)。早期的SYNC系統主要通過藍牙、USB等方式將用戶的手機、播放器等設備連接到汽車影音系統,此后,SYNC增加了車輛健康狀態檢測和自動接通緊急救援電話的功能。而現在,最新的SYNC則集成了交通監測、娛樂、信息、導航、移動連接。福特還計劃在下一輛車上加入WiFi。 為了這個SYNC以及其他的一些功能,福特汽車提價幾千美金,市場卻欣然接受。汽車的數碼化,原來是這么棒的一條賺錢之路。DHC