2012年以來，受房地產(chǎn)市場的宏觀調(diào)控影響，不管是各個產(chǎn)區(qū)的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，還是全國各地的經(jīng)銷、零售市場，全國衛(wèi)浴行業(yè)受到新一輪巨大的沖擊。衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷前十年擴張之后終于出現(xiàn)回落的情況，從產(chǎn)量來看甚至出現(xiàn)負增長的狀況。

行業(yè)洗牌趨勢凸顯

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹在介紹2012年衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)數(shù)據(jù)的時候曾指出，上半年的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量是6900多萬件，相對于2011年的同時期下降了9.2%，這是1998年以來的第一次負增長。而進入第三季度市場銷售環(huán)境更加艱難，據(jù)統(tǒng)計，2012年全年衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為1.55億件，同比下降10%。

衛(wèi)浴行業(yè)洗牌趨勢凸顯 市場格局生變

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌在描述當前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀時指出，受樓市調(diào)控影響，眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開工不足，產(chǎn)能過剩矛盾凸顯。

對于制造行業(yè)而言，產(chǎn)能過剩并非新鮮事。繆斌表示，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩的深層動因還在于2008年末出臺的“四萬億”刺激計劃，這一針“強心劑”引發(fā)了眾多產(chǎn)業(yè)紛紛上馬，全國陶瓷產(chǎn)區(qū)遍地開花。然而在上游房產(chǎn)調(diào)控態(tài)勢下，家居產(chǎn)品需求量驟減，因此曾經(jīng)擴大規(guī)模、追求產(chǎn)量的企業(yè)如今卻背上了沉重的負擔，生產(chǎn)能力遠大于市場需求能力也在情理之中。

而從最近頒布的《國五條》可以看出，雖然房價仍然在漲，但政府對商品房的調(diào)控力度不會放松，再加上商品房的消費漸趨理性，可以想見的是2013年與房地產(chǎn)緊密相關(guān)的衛(wèi)浴行業(yè)將依然會很艱難。

這種情況導致的最直接的后果就是：弱勢品牌更弱，強勢品牌更強。這也被業(yè)內(nèi)人士預測為洗牌時機即將到來。一方面，不少企業(yè)處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)，各地的終端賣場屢現(xiàn)撤店潮;而另一方面，一些強勢品牌如箭牌、惠達、恒潔、東鵬潔具、安蒙、九牧等品牌發(fā)生聚合效應(yīng)，在逆境中越具活力。

在這方面，安蒙衛(wèi)浴可謂行業(yè)中的一匹黑馬。2012年，安蒙從單一的衛(wèi)浴品牌完成了向集團公司的完美蛻變，各子公司在安蒙“多軌細分發(fā)展”理念的支撐下，在各自的領(lǐng)域全面發(fā)力。并且完成了在年初制定的整體衛(wèi)浴“百店計劃”預期目標，而這，在安蒙衛(wèi)浴去年十一期間開設(shè)的40多家專賣店得到了最好的印證。據(jù)了解，在這些新的店面擴張中，其中有不少還是瓷磚等異業(yè)經(jīng)銷商。