春節回鄉，半個月的假期，給了小編足夠觀察中國經濟冷暖與社會變遷的時間。在我們那城鄉結合部，連片待拆的舊民居圍墻上，歪斜地涂抹著一長排黑色的“拆”字，異常醒目，像致蒼茫歲月的挽詞。城郊拆遷一場接一場，拆遷隊像明星趕場似的檔期不斷。多少良田美池桑竹之屬，轉瞬間就雨后春筍般冒出高樓大廈。
城市像一座尖銳、龐大、冰冷的機器，山呼海嘯，氣勢磅礴，隨時準備將人吞噬。仿佛被逼退到大時代的懸崖邊，讓我有些暈眩，忽覺莽莽神州，如同一片塵埃翻滾的拆遷工地。由于“攤大餅”到“拉面條”的發展模式，導致大建設帶來觸目驚心的大破壞、大污染、大浪費。而且政績沖動、拜金主義之下，全國各地大都如此。這是回鄉見聞之后的一點感慨。
陶瓷走向全面品牌化經營 產業面臨新危機
就是我所處的建材行業，既是這個時代的功臣，也是這個時代的從犯。城鎮化中面臨的種種弊病，這不僅僅是政府需要思考的，也是房地產開發商和建材制造商需要思考的。而且，從目前來看，地方政府毫不掩飾造城的熱情，不僅是樓盤面臨過剩，房地產關聯產業也面臨著過剩。建材產業大有淪為房地產產業鏈炮灰的趨勢。普遍將城鎮化看成下一輪的經濟增長源泉，但是城鎮化到底有多少潛力可挖也需要探討。這是我所見到的繁榮背后的隱憂。
2月18日，國家工信部原材料司發布數據，2012年陶瓷磚產量92億平方米，同比增長9.4%。據說中國是統計學家的夢魘，要拿出令人信服的數據相當困難。去年，2012年陶瓷行業普遍開工率不足，要達到產量增長9.4%，應該是相當困難的。這是我對統計數據的一點懷疑。
春節前，與尹虹博士聊天，談及2013年陶瓷行業發展。他預測行業應該與2012年差不多，增長將在5%以下(當時工信部原材料司的數據還沒出來)�？赡芪冶^一點，認為行業在2013年的增長可能會在2%以下，甚至在最近一兩年將首次迎來負增長。第一，92億平方米的陶瓷磚年產量，這是一個峰值，頂到天花板上去了，未來已經沒有多少增長的空間;第二，我國的落后產能占到15%-20%，部分行業產能嚴重過剩，需要加快淘汰，其中當然包括陶瓷產業，已經潛伏著危機和風險。
因此需要把化解陶瓷產業產能嚴重過剩作為調整產業結構的重要任務。預計在“十二五”后三年發展時間里，可能20%左右的產能會被淘汰，那么平均下來一年將淘汰7%左右。淘汰的部分產能，足以抵消掉增長的部分。第三，環保風暴將在2013年勁吹，這對很多企業來說是一道很難跨過的門檻。第四，市場容量有限。所以我認為行業在2013年的增長會在2%以下，甚至在最近一兩年將首次迎來負增長。這是我對行業發展的一個判斷。
春節后，拜訪一些企業家，他們普遍表示，2013年市場會比2012年好一些，但不會好很多。中國是政策市場，受國家政策影響很大。市場可不可持續就很難說，但短期內會比較好。由于2012年陶瓷行業景氣很低，同時這一輪產能擴張周期進入尾聲，2013年新投產能將繼續下降，加上落后產能淘汰，將對品牌企業帶來利好。
這幾年來，陶瓷衛浴行業對品牌的重視已經形成高度共識，不僅在品牌名稱、品牌形象上下足功夫，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續傳播。陶瓷衛浴行業正逐漸走向全面品牌化經營的時代。市場整合正在緩慢起步。這是我對2013年一些粗淺的認識。
