清明已過,“五一”未到,在這個“尷尬”的時期,原本是家居、家電促銷的淡季,但今年,商家們似乎都迫不及待,上周末紛紛提前拉開“價格戰”序幕。據悉,更多活動將在本周末開啟。有業內人士告訴記者,今年開年后,市場反應很快,銷售超出預期,所以這次“五一”促銷活動想拉長戰線,讓消費者有更多時間選擇考慮。
商家:返券、送票促銷手段多
清明節剛剛過去,將迎來“五一”黃金周,本是促銷的“尷尬”期,但上周末,記者走訪了擁有眾多家居建材賣場的三環路片區,發現不少商家都提前打出了和“五一”節慶相關的促銷宣傳,有的還宣稱“與五一同價”。而“價格”仍舊是他們虜獲消費者芳心的殺手锏之一。
家具方面,華源軒直營店打出五一酬賓提前的口號,即日起,全場家具低于出廠價直銷。建陶商方面,駿達建陶舉行“生活家全國團購節”,消費者享受工廠開倉價。記者了解到,自從“五一”假期縮水成三天后,影響了消費者購物的熱情,也直接影響商家在5月的銷售業績。因此,不少商家將促銷期放長至“清明”至“五一”期間的日子,讓各種促銷活動延長或提前上演,以吸引消費者的目光。
與家具建材商家提前促銷類似,電器賣場的價格戰也開打了。不過,與家居建材比較單一的營銷手段不同的是,家電的促銷類型比較多,除了“開業優惠”外,還有即將上映《鋼鐵俠3》的植入營銷。T CL啟動“你是我的英雄”活動,參與者除了可以優惠購電視外,還可以和心目中的英雄一起看電影。而歐特斯空氣能熱水器則以“親臨神十發射現場”為賣點,吸引消費者。家電賣場則以傳統的開業優惠為主打。4月20日,惠州蘇寧河南岸超級旗艦店開業,就推出了1萬臺特價機,還返券優惠。
消費者:活動太多“審美疲勞”
進入4月,家居市場回暖,賣場和品牌的促銷活動讓人目不暇接。但是,一浪高過一浪的打折潮和商家促銷手段的日趨同質化,讓消費者對商家促銷有些“疲憊”。