在4月中旬舉行的第25屆廣州國際玩具及模型展覽會上，電子商務成為中國眾多玩具廠商最熱衷的話題。來自一線的信息顯示，各種類型的“玩具網店”正在成為中國玩具銷售的重要渠道。

作為中國最知名的電子商務經營者之一，亞馬遜卓越有限公司母嬰玩具頻道總監衡慧娟對此有著切身感受。她介紹說，2011年和2012年，通過亞馬遜平臺銷售的玩具類商品總額增幅分別為72%和98%，預計今年的銷售增長將超過100%，而2014年和2015年的銷售增幅則會超過150%，“顯示出玩具產業在電子商務方面的巨大潛力”。

是什么原因，讓原本需要設立專柜和品牌店、依托經銷商和代理加盟才能保障銷售的中國玩具企業走上了“線上渠道”?很多業內人士認為，這既和當前中國電子商務環境整體轉好有關，也反映出中國本土玩具產業品質信譽逐漸提高的客觀現實。

“我們設立了全新電子商務團隊，直面消費者，把產品理念直達終端，把消費者的反饋融入產品設計，不斷改良升級產品，使產品更加貼近消費者需求。兩者結合，讓我們的網店重生之后發展迅猛。”譫哲求說。

長期跟蹤玩具產業的中國市場學會品牌管理專業委員會主任趙宏大說，除一批自主創立品牌而后獨立開展電子商務的玩具品牌外，中國更多的本土玩具企業也開始利用第三方平臺出售產品，而亞馬遜、京東商城等知名電子商務平臺也開始越來越重視本土玩具產品，“國外品牌占主流的情況正在發生變化，這和中國玩具品質的提升、品牌受到認可是分不開的”。