中國地板行業從起步至今已有二十多年,目前已經初步進入成熟期,但亦是脫離不了這種“三角戀”。在消費者角度,各種維護消費者合法權益的法律法規、行業規范在不斷完善改進,企業與經銷商對消費者的責任與義務逐步明確,消費者在處理經濟、質量等糾紛時都有法可依;而國家相關監管部門與行業協會卻忽視了另一個重要關系:企業與經銷商之間的利益關系。
不少企業為擴張渠道,不惜成本、不計代價、不擇方式地開發經銷商。盲目擴張帶來諸多弊端,企業與經銷商之間的糾紛不斷、問題不斷;這種不良影響甚至在中小地板企業中形成風氣,他們恣意使用各種自認為高明的“手段”來網羅經銷商;長期下去,行業中形成很多不公平的現象,讓經銷商在企業的重壓之下難以生存。
花瓶現象 傷人傷己
地板企業需正視與經銷商之間的利益關系
二奶現象,又叫花瓶現象,多見于小企業與能力非常強的經銷商之間。小企業實力太弱,經銷商實力強,實際上形成經銷商帶著廠家在走的局面,原本期望是大手拉小手,企業帶著經銷商發展,現實里卻是小馬拉大車!在這種情況下,很多經銷商迫于無奈就會再尋找一個品牌,于是原來的品牌就成了花瓶、二奶。這種情形表面看起來是經銷商不對,但實際上經銷商是無辜的:如果第一個品牌能夠帶來利潤,他為什么要尋找第二個品牌呢?他們沒有直接甩掉企業已經說明他們是有情有義的經銷商了!
花瓶現象讓經銷商短期能夠賺到錢,但是不能專注于一個品牌的推廣,對于長遠發展來說有很大的弊端,所以我們建議經銷商最好痛定思痛換一個有實力的企業、愿意做百年品牌的企業,一心一意,這樣對企業和經銷商雙方面都比較好。
雞肋現象 牌子很大但經銷商很苦
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