●第三方數據機構根據“關系”排定座次已成行業潛規則

●最重要的原因就是不同的調查機構與不同企業有著不同的合作關系

針對方太和老板電器均宣稱自己是高端廚電業領導者的說法，方太集團董事長兼總裁茅忠群近日在方太吸油煙機新品發布會上回應稱，方太的行業第一地位并非自封。

事實上，數據打架問題在家電業屢見不鮮，業內專家向記者稱，第三方數據機構根據“關系”排定座次已成行業潛規則。

方太對戰老板

茅忠群表示：“多年來方太幾乎囊括了所有第三方權威機構品牌調查的第一名，證明方太的行業地位并非自封。”據國內第三方數據機構中怡康公司總裁連四清介紹，去年方太在高端廚電市場的占有率達到39.9%，在高端吸油煙機市場方太占有率已經連續9年穩居第一。

然而，此前老板電器援引中怡康的數據顯示，去年逆勢增長30%，油煙機以零售量13%和零售額19.7%的市場占有率摘得油煙機“雙冠王”，至此，老板電器已經取得了第15年的油煙機銷量第一。

無獨有偶，海信電器和創維數碼此前也遭遇了類似的“尷尬”。海信在2012年半年報中引用中怡康數據稱，海信電視2012年上半年在國內市場占有排名第 一。而海信電器的主要對手創維數碼引用奧維咨詢的數據稱，“于2011年5月至2012年5月31日的12個月，中國彩電事業部在中國大陸液晶電視機及 3D液晶電視機市場銷售量及市場銷售額的占有率都位居第一”。

第三方數據未必權威

對此家電行業分析人士認為，同一個行業不可能出現兩個“第一”，要么其中一方數據造假，要么統計對比的口徑不一致。“企業都有粉飾報表的沖動，通過第三方對外公開的數據未必都具公信力，就可能對消費者和投資者造成一定的誤導。”

而對于業界屢見不鮮的第三方機構數據造假的問題，行業人士稱，最重要的原因就是不同的調查機構與不同企業有著不同的合作關系。

據了解，中國家電企業和第三方調查機構都有合作關系，每一年都要向調查機構交一定費用。調查機構統計數據會有幾方面的參考指標，并不是真實數據的反映，其中會參考企業的實際銷售數據、企業簽訂合作額度的大小、企業與調查機構的密切合作程度，去進行排位的調整。帥鵬坤 李林艷