2012年，陶瓷行業的形勢是十幾年來增速最慢的，對很多企業也是最困難的一年，行業在2010年期間全年的產值是30%多，2011年是20%。去年整個行業產值只有6.6%，從兩位數的增長來看這是第一個，從產量增長，十幾年也是最低的。2012年瓷磚增長大概在3%多，過去都是14%，17%，18%，猛然下降到個位數。但是，從利稅來看，陶瓷每年增長20%多或30%，過去利潤增長是8%，全行業是6%多。

衛生陶瓷大概是1%多，基本上沒有增長，五金、水龍頭配件是負增長。有很多衛浴企業，20%以上是虧損的，相對來說企業虧得小一點，去年應該說是中小企業，尤其是小企業增長非常緩慢。

2013衛浴企業形勢分析 市場兩極化非常明顯

大企業相對還可以，據了解，大企業利潤總額，跟前年沒有太大的變化，有的稍微增一點，有的稍微減一點，但是新中源、諾貝爾、馬可波羅利潤一直在增，而產量差不多，經過一些調整，利潤還是上去了，大企業比小企業要好。從陶瓷行業的分析報告來看，對2013年形勢的展望是會有個“溫和的反彈”。

市場兩極化非常明顯

從行業發展角度來說，市場和行業集中度每年都在提高，一些好的品牌，比如諾貝爾，前年銷了40個億，去年銷了50個億，今年肯定還在漲。還有幾個企業都做到了80個億、100個億，而且每年都在漲，行業的集中度越做越大。這也是行業的一個趨勢，成不了主角，就做配角，做一點大企業不愿意做的，做不了的，做特色，這一點很明顯，市場上會出現“兩極化”。有品牌的企業越做越大，市場份額也越來越大。做低端的企業日子也很好過，因為有很多低收入人群，還有保障房，保障房要求也要稍微有點品牌，但價格要最低，有的企業達不到要求，這蛋糕也就吃不了。

2012年按照協會的調查，工程所占的份額是增加的，零售是下降的，市場兩極化的方向非常明顯。還有一個非常顯著的現象，就是電商的份額翻一番，幾年內可能爆發。一些小企業的主要渠道是電商，大企業基本都有電子商務，這種狀態對將來做經銷商的會面臨一些問題。