陶瓷行業和房地產市場息息相關,如果從經營型講,2013年是改革開放30多年來比較困難的一年,以前經濟增長速度沒有掉過8%以下的,過去的 33年里,我國經濟平均漲幅為9.8%,一個國家,一個經濟體,能以接近10%速度增長是很罕見的,能持續這么長時間,就更是非常難得。從2012年開始,經濟增長速度一下子從8%多,降低到7%多,引起人們非常多憂慮,因為一直有一種觀念,中國的經濟如果掉下來8%就會出問題。中國經濟的增長叫“速度效應型”,如果沒有經濟增長速度撐著,經濟就會快速下滑,去年整個經濟同比下降7%多,增速為7.8%。以房地產為例,2012年全年房地產固定投資資產為20%,但房地產增速只有17%,下降速度特別快。而陶瓷業居然只增長2%多,增速很少,可以看出整個經濟下行是非常明顯的。任何行業和國家整體宏觀經濟形勢密切相關,大環境對每一個環節都有特別大的關系。
調整產業機構加快行業經濟結構轉型
目前,我國整個經濟結構發生了變化,2012年國家采取了經濟結構調整方針。其實,在過去經濟快速增長的過程中,積累了許多問題。世界金融危機中,政府投入了4萬億救市,形成了大量新的產能,但是規律就是規律,實際上4萬億貨幣增發,帶來新的問題,老問題和形成的新問題,加上固有經濟結構不合理,導致產能大規模過剩,例如鋼材、水泥、玻璃等,構成了12年國家經濟結構的調整勢必要到來。而作為陶瓷行業,也會面臨結構調整、洗牌的過程,包括經銷商強制性規律洗牌過程。
從長期來看,國家經濟再想到兩位數的增長太困難了,我國GDP總量已超過50萬億,基數家底越來越厚,如果再想增長,就很難了,再加上土地,人口等動力機制也發生了變化,經濟增速的放緩已成必然。所以,不能一味靠天吃飯,要求新求變,轉變發展方式調整產業結構,樹立品牌意識,這樣產品的附加值才能增長。
加快節能減排探索線上線下營銷新模式
除了上述結構調整之外,作為傳統的陶瓷行業,還應在節能減排上下工夫。而在節能減排過程中,有些小企業撐不住了,有些大企業卻還在上升。像北京,有很多經銷商已經撐不下去了,但閩龍這樣的大企業卻依然逆勢上揚。整個產業組織結構的調整,不是哪個企業行與不行,而是產業調整帶來了新的競爭要求。這就考驗到傳統陶瓷企業如何解決原有的粗放生產經營問題,如何做品牌,提高核心競爭力,在行業洗牌中立于不敗之地問題。
談到競爭,不得不提的就是營銷渠道問題。2012年全國電商經營度多達1萬億人民幣,今年預測會更高,預計達2萬億。作為利用傳統渠道銷售經營的陶瓷行業來說,有沒有可能借鑒這種電商模式,開拓創新,主動去接受,利用電子商務平臺,做線上線下的有機結合。如果品牌好,再把電商加進來,這就給營銷插上了一副翅膀,是未來的營銷渠道。
除了渠道創新之外,提高核心競爭力最關鍵的是拼服務,拼質量。因此,怎樣創新,怎樣提供高質量的服務,高質量的產品,才是產業結構調整之后應該思考的問題。
縱觀房地產市場走向陶瓷行業挑戰與機遇并存
陶瓷市場和房地產相密切的,2012年房地產房地產交易量最高的是11月份,實際上國家調控政策并未改變,但去年11月為什么會有這么大的變化?有幾個原因,其中最大的原因是宏觀政策發生了一些變化,貨幣發行量和信貸量在增加,兩次調息。這些金融的變化,不是針對房地產市場的,是針對整個宏觀經濟的,但卻對房地產市場產生了非常大的影響。政策變化,導致了房地產市場走高。第二個原因是預期的變化。貨幣快速增發,有優惠了,大家判斷房子要漲,房地產市場跟股票市場非常相似,像資產性市場,見漲趕緊入市,導致2012年第四季度上升非常快。從2012年年底開始到2013年春節以后,特別是北京上海一線城市,交易額上升明顯,一月份的新增信貸達一萬億。受這些宏觀利好政策的影響,房產市場還會短期走高,這期間,陶瓷行業還是機會很大。
國五條出臺實施后會對二手房帶來一些交易,但目前受新出臺20%的價差利稅影響,二手房呈現突擊性交易,相對于陶瓷相關的行業來說,這也是個機遇期,二手房不比一手房,現在一手房精裝量越來越大,而二手房卻一定要裝修。國五條細則出來后,會對陶瓷行業帶來一定影響,但影響是短期的。
另外,房產市場雖然不像原來那么火爆,感覺北京還是缺房子,房子需求還是很大,從嚴格意義上講,北京等一線城市也將不缺房子,但受很多需求支撐,卻呈現出缺房狀態。例如有些房子要拆,投資,城鎮化等。北京有2000多萬人口,北京的工作好找,機會多,有很多人都想留在北京,所以從短期看,房子還是要增加供給,保障房建設也尤為重要,2011年在城市工作報告里提出來,要建設1030萬套。這些都會對陶瓷產生很大需求。所以,總體看未來陶瓷行業會有很大機會和發展前景。(國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲)