潔麗雅Graceland:開啟時尚夢幻之旅

3月12日，潔麗雅旗下高端品牌Graceland以“夢·旅·自由”的絢麗主題亮相中針會，演繹了一出時尚夢幻的藝術劇，為現場觀眾帶來了一場華麗盛大的品牌秀。

據悉，與眾多商業氛圍濃郁的參展品牌有所不同，此次潔麗雅更多的是展現Graceland的品牌形象與品牌精神，為人們精心營造了一場時尚夢幻之旅。

“哈哈鏡構成的綺麗奇幻的夢境通道;如時光穿越的棱鏡造型的品牌歷史長廊;精致優雅的搭配布置;神秘夢幻的舞臺設計;時尚酷炫的Party酒會以及魔幻之夜、下午茶、經典之美、有趣的北極四個別具一格的產品秀，使參觀者能夠看到一次不循常規卻又和諧自然的展出。”潔麗雅Graceland的展會負責人在細說本次“夢幻之旅”的種種細節的同時，也道出了展位設計的初衷，“在日益繁雜忙碌的都市生活中，生活以及工作帶來的壓力，無時無刻不充溢著都市人的內心，對未來的種種不確定使人們變得浮躁不安，如何擺脫空虛迷惘的重重陰影，成為了每個都市人心底最深的期盼。Graceland品牌一直倡消費者，除了讓生活日益現代化之外，也要重現最原始的維納斯般的生命自由美。在本次展會上，我們將Graceland的品牌精神和倡導的生活方式，用各種藝術化和生活化的元素進行全景式的展現，或文藝、或優雅、或時尚、或浪漫、或自由……我們希望每個進來參觀的人都可以在這里找到他們所向往的生活。”

一直以來，潔麗雅的品牌形象和產品品質都讓消費者津津樂道，但熟悉Graceland的人卻少之又少。

據悉，Graceland是潔麗雅于2006年收購的來自德國的全系針棉生活品牌，該品牌在歐洲一直享有盛譽。德國古典哲學家黑格爾有一句美學名言“上帝驚嘆細節”，這也是Graceland品牌一直堅守的設計理念。作為潮流時尚的踐行者，Graceland品牌一直主張表現獨特的個人風格及追求創意的生活態度，它的產品設計風格大多源于對精致細節的雕琢和生活的感悟。

潔麗雅Graceland的展會負責人說：“自Graceland進入中國市場后，潔麗雅集團就重金聘請了意大利最著名的產品設計公司——康斯坦丁為其量身打造了全系產品。我們期待這個一貫秉承精致細節主義的Graceland品牌能為所有的消費者帶來優雅愜意的家居生活，也希望此次上海中針會能為我們帶來一場不同凡響的品牌體驗。”

金號：定位2013為“服務年”

作為中針會的老朋友，金號毛巾的參展歷程可以追溯到20年前，也正是因為其參展時間長，所以每年的中針會上，金號毛巾的展位都格外受到關注，其參展“標配”——毛巾墻，每年都會成為參展觀眾津津樂道的話題。

金號毛巾副總裁李光輝介紹說，除了展示產品、招商加盟外，此次參展的另一個主要目的是宣傳“服務至上”的品牌理念。

據了解，2013年，金號毛巾要將服務貫徹到公司內外的每一個環節，通過提供超出客戶預期的優質服務來增加產品的附加值，從而樹立公司的誠信度和品牌知名度。李光輝說：“作為一個存續近半個世紀并被行業內外認可的知名家紡企業，在經歷了市場殘酷競爭和經濟形勢動蕩變化后，我們更加認識到優質服務在現代企業競爭中的重要性，因此，2013年，我們將不斷地完善自己，努力成為真正為客戶、為廣大消費者著想的實力型企業。”

一直以來，金號毛巾始終堅持穩健務實的發展思路，在家紡行業整體增速放緩的嚴峻市場環境下，努力做專、做精、做細市場，同時注重和細化企業定位，重點突出產品在市場中的差異化特點，凸顯品牌的實力與規模。此次，金號毛巾將2013年定位為品牌“服務年”，既是增強品牌附加值的重要方式，同時也是提高品牌推廣效率的有效手段。

莎鯊：嘗試“輕裝簡行”

本屆中針會上，莎鯊家紡一改以往大面積、精裝修、小奢華的展位設計，而是以簡約低調的風格亮相。

“我們這次不以產品展示為主，而是更側重對品牌本身的宣傳。”香港莎鯊國際集團有限公司副總經理袁凌一語道出了此次參展的目的。

對于莎鯊家紡來說，曾經參展是為了讓更多的人認識莎鯊的產品，如今則是希望人們能夠更深層次的了解莎鯊的品牌理念。

早在今年年初，莎鯊家紡就曾對外宣布，2013年莎鯊將繼續堅持精準營銷、品牌聚焦的戰略，蓄勢發力，實現突破飛躍，完成增長35%的銷售目標，使莎鯊成為行業有影響力的高端家紡品牌。而此次“輕裝簡行”參展，就是莎鯊為實現目標的一次嘗試。

袁凌介紹說，莎鯊家紡2013年計劃新增網點規模將同比增長30%，對渠道入門素質和運營質量嚴格管控;意向加盟商必須具備經營高端品牌的意識、能力、團隊和資金，認同莎鯊的品牌文化和產品風格，只有這樣才能經營好莎鯊專賣店。同時，增加招商的支持力度，強化招商隊伍，除了中針會和中國國際家紡展外，還計劃舉行多場目標區域小型招商會。

“2013年，我們將繼續實施重點大客戶戰略，通過該戰略提升各區域重點或有潛力、有意愿的客戶，打造標桿和樣板，形成以點帶面，以局部帶動整體的市場競爭優勢。同時，經營網絡的連鎖擴張和終端形象提升計劃兩手抓，使具備經營能力和有條件的終端再開店、開大店，實現連鎖經營;讓形象老化的店鋪重新裝修、更換形象，以適應品牌升級和市場要求。”袁凌說。