作為全球家電領域的領軍者，海爾在全球的跨越式發展及不斷提升的全球市場地位引起全球產業界的高度關注，歐美日韓發達市場的主流媒體更是不吝篇幅重點關注海爾，試圖探究海爾在全球市場取得如此發展業績的原因。近日，《日本經濟新聞》刊文對海爾全球化的品牌地位給予了充分肯定，文章認為，海爾已經成為名副其實的國際化企業，其迅猛的發展速度已經沖擊了日本市場，給日本家電制造業帶來了很大的威脅。”

作為日本專業性強、影響力廣的全國性報紙，《日本經濟新聞》對海爾的關注和評論在很大程度上顯示出海爾在日本家電市場舉足輕重的地位。眾所周知，日本消費者對本國品牌的忠誠度很高，即使更新換代也會首選本土品牌，這是眾多國際知名家電品牌難以打開日本市場的重要原因，也是日本本土家電企業長期以來占據絕對主導地位的關鍵。

然而，這種現象正在悄然發生改變，來自中國的海爾通過差異化的領先產品和技術正贏得越來越多日本消費者的信賴。“如果有日本消費者選購中國家電時，他們首選海爾，其他品牌基本不在考慮范圍之內。因為日本消費者對中國家電的認知，是基于海爾。”此前，日本(國立)東北大學教授葉剛(KANO Go)公開表示。

據悉，自2002年進入日本以來，在十余年的發展時間里，海爾產品已全部進入KS等十大家電零售渠道以及遍布日本境內的區域性零售渠道。在傳統家電重振日本，海爾的快速發展和競爭力的不斷提升成為其在全球市場領先地位的一個縮影。通常來說，真正的全球化企業必須在歐美日等發達國家市場均占據主流地位，海爾顯然做到了這一點。據報道，海爾在美國的市場影響力不斷提升，目前30%的美國家庭擁有海爾家電。在歐洲，海爾的品牌認知度超過 60%，眾多歐洲消費者將海爾作為選購家電的首選品牌。

對海爾在全球的快速發展態勢，日本知名媒體《富士商業新聞》曾發表評論稱，作為全球白電的領導者，海爾正逐步吸納和取代日本在傳統家電產業上的優勢，“這可能意味著新的國際家電地位的轉移”。不難發現，在素有“家電王國”之稱的日本，引起當地媒體關注的不僅是海爾市場份額的不斷攀升，更是海爾的快速發展對全球家電市場格局造成的影響。

從全球家電市場格局看，海爾已連續四年蟬聯全球大型家電第一品牌，全球主導者地位不斷穩固。在談及全球家電產業發展形勢時，家電產業問題專家羅清啟曾指出，當前以海爾為代表的中國企業已經掌握了全球白電發展的主導權，在領先的創新能力支撐下，全球產業的領先資源正加速向海爾聚集。

波士頓咨詢公司發布的最新報告充分驗證了上述觀點。波士頓咨詢公司發布的《2012年度全球最具創新力企業50強報告》顯示，前十名中，海爾集團排名第八，位列“消費品和零售”領域首位。

據了解，目前海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發中心，通過這一平臺，全球一流的用戶資源與全球一流的專業資源實現了高效、無縫對接，使海爾具備了引領全球產業發展趨勢的實力。對此，智威湯遜行業趨勢研究主任安麥克表示：“我們將進入很多人預測的“中國時代”，中國品牌有巨大潛力進行突破。”