大約一年前，美國籃球“飛人”邁克爾·喬丹發(fā)表視頻講話，表示要狀告中國運動品牌喬丹體育。這官司打到上海中院，沒有太多后續(xù)新聞，“飛人”強調的名譽損失沒有挽回，喬丹體育也沒有明確回應。

當時我在這個專欄寫過一篇《喬丹斗喬丹》的評述，覺得如果雙方能私下和解，喬丹體育投資一個邁克爾·喬丹認可的中國籃球青少年發(fā)展項目，或許能解決這場公關危機。

一年過后，故事又翻了新篇，喬丹再告喬丹，只是原告變成了去年的被告喬丹體育。根據(jù)該公司聲明，邁克爾·喬丹去年的指控，直接導致該公司上市受阻。于是喬丹體育3月向福建省泉州市中級人民法院提起訴訟，起訴美國前籃球運動員邁克爾·喬丹，要求其停止侵害喬丹體育名譽權的行為，澄清事實，賠禮道歉，恢復喬丹體育名譽，并賠償經(jīng)濟損失800萬美元。4月2日，泉州法院正式受理了此案。

喬丹體育表示此舉“實屬被迫無奈”，因為IPO受阻，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計劃。喬丹體育在聲明里還說：“邁克爾·喬丹在法院尚未受理前就通過媒體公開訴訟內容，專門設立網(wǎng)站進行大肆宣揚，指責喬丹體育蓄意且毫無顧忌地濫用其姓名和形象，使很多民眾對喬丹體育產(chǎn)生誤解，嚴重損害了公司的名譽……”

早在2011年11月25日，中國證監(jiān)會發(fā)行審核委員會就審核通過了喬丹體育的IPO申請。按原計劃，公司將于2012年3月底前掛牌上市。然而喬丹體育至今無緣資本市場，罪魁禍首，當然是邁克爾·喬丹。

喬丹體育稱，邁克爾·喬丹“涉嫌惡意訴訟或錯告‘姓名權’”。該公司還援引一連串中國法律，強調“法律保護的姓名權客體必須是公民決定或使用的姓名，而中文‘喬丹’不是Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓氏‘Jordan’的中文慣常翻譯，不構成我國法律下的姓名權客體……”

喬丹體育到現(xiàn)在還堅稱沒有侵犯喬丹姓名權，這讓整個事件充滿了滑稽的惡趣味。一些法律界專業(yè)人士逐條分析了喬丹體育方面的說法，認為：《民法通則》規(guī)定說公民享有姓名權，但姓名權有地域性，邁克爾·喬丹沒有在中國居住，所以他不能夠依據(jù)民法通則起訴，這種說辭站不住腳；其次中文“喬丹”不是球星邁克爾·喬丹的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文翻譯，更有胡攪蠻纏的勁頭。喬丹體育的公關市場顧問，顯然和企業(yè)決策者一道，下決心一條道走到黑，如今IPO擱淺，那就繼續(xù)死硬到底。

這就像撒了一個小謊的孩子，謊言被揭穿后，不但不認錯，反倒要用一千個一萬個新編織的謊言，去掩蓋原本那個不算大錯的小謊。第一次撒謊，還只是為了貪些小便宜，但更多謊言讓事情的性質發(fā)生了變化。在不斷撒謊的過程中，孩子真成了騙子，最終連自己也騙了。

于是喬丹體育真的“相信”，他們的商標和曾經(jīng)的籃球之神邁克爾·喬丹沒有半點關系。他們變成了無辜受害的那一方，所以他們變得義正辭嚴。

看到這條喬丹告喬丹的新聞，你不得不慶幸，這種連自己面目都要用謊言來掩蓋的企業(yè)，沒能IPO成功，或許是投資人的福音。

（注：本文僅代表作者個人觀點。本文編輯王昉 fang.wang@ftchinese.com）