有分析師表示，由于陶瓷產品同質化嚴重，并且各大廠家銷售市場集中度高導致市場競爭激烈，為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業不惜降低價格，薄利多銷對于陶瓷行業來說，今年可謂是內憂外患。產能過剩，產品附加值過低，國際競爭力不強，利潤微薄又遭遇多項反傾銷調查。

面臨如此困境，陶瓷行業未來的出路在何方?

內憂：產能過剩利潤微薄

隨著陶瓷企業不斷擴張、生產線不斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能嚴重過剩，供需失去平衡。

實際上，我國雖是一個陶瓷生產大國，卻不是一個強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。

陶瓷業內憂外患 薄利多銷是否是救命稻草？

據介紹，一個價格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價約為3.5美元，但國內企業僅獲利0.1美元。其余大頭被國外經銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元，實際獲利超過1美元，是我國生產企業獲利的10倍。

中投顧問建材行業研究員鄒明曉告訴記者，我國陶瓷企業利潤微薄，主要在于成本高企以及銷售價格相對便宜。這其中一個很重要的原因在于激烈的市場競爭，由于產品同質化嚴重，并且各大廠家銷售市場集中度高導致市場競爭激烈，為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業不惜降低價格，薄利多銷，這就導致了行業普遍利潤微薄。

“上游原料高漲也是造成陶瓷企業利潤微薄的原因之一。”中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長夏高生說。

此外，由于我國房地產調控政策的出臺，也讓陶瓷產業面臨的產能過剩問題更加嚴重。

夏高生表示，房產宏觀調控制約了市場需求的增長，使得價格競爭激烈而提價困難。