家居行業經過近三十年的發展,市場品牌林立,行業不斷細分,整體衣柜行業作為家居行業的細分領域,也走過了十多年的發展歷程,雖然被業內公認為是行業內的最后一塊“蛋糕”,但一些衣柜品牌似乎正迎來“老齡化”:品牌號召能力下降,產品風格、款式老舊,消費者缺乏認知度,市場份額逐年下滑等。
品牌意識覺醒 或成衣柜企業發展新主題
也許有人很疑惑,國內的衣柜行業才發展了十幾年,部分衣柜品牌的歷史更短,何來“老態”之說?其實,衣柜品牌“老齡化”,主要指品牌內涵。如果衣柜品牌不能與時俱進,其產品就不能獲得市場認同,尤其是年輕消費群體。昔日,整體衣柜正是憑借迎合年輕消費者的“個性化”,才能迅速興起。所以說,即使企業歷史很短,不能與時俱進,照樣會給迎來“老齡化”。
整體衣柜品牌老齡化 創新以獲“重生”
品牌意識覺醒,或成整體衣柜企業發展途徑的新主題。開設子品牌,重新進行產品市場定位等等這些,都將是現在或未來一段時間內,各大衣柜品牌企業所必經的市場“重生”過程。品牌的市場“重生”,品牌的活力,其關鍵還是在于產品和創新能力。
衣柜品牌老齡化 究竟如何“重生”?
網絡作為當下年輕消費者的首選平臺,其市場消化能力,已被衣柜行業內各品牌企業所認同。盡管如此,多數衣柜品牌局限于原先的企業發展模式,網絡應用程度僅僅停留在宣傳階段,其擴展市場依然依靠傳統營銷渠道,如加盟代理。
守舊思維,作為任何事物發展的必備品,同樣存在于衣柜企業。多數整體衣柜企業雖然看到新事物的發展潛力,卻因企業發展慣性,不敢或者不愿意去嘗試,害怕失去市場。
任何企業、品牌做大做強,市場陣痛是必經之路。如同嬰兒學走路,不跌倒幾次是不會學會走路。多數衣柜企業就是害怕跌倒之后,再也爬不起來。創新意識,不是一句話就能完成,其需具備的精神和決心,不亞于參加戰場敢死隊。革除衣柜品牌的“老態”,“浴火重生”,之后整體衣柜行業必將會迎來“正當年”。