在家居業整體回暖的背景下，紅星美凱龍27周年慶活動塵埃落定。紅星美凱龍上半年，“2天”大促、五一大促及27周年慶三次活動商戶銷售總額突破60億，同比去年同期增幅均超10%，“2天”大促甚至增幅超過100%。

 

紅星美凱龍商戶銷售數據折射出中國上半年家居消費的若干特征：建材行業淡季不淡，家具板式冷實木熱冰火兩重天，而定制家具前景被看好。業內人士認為，作為國內最大的家居流通企業，紅星美凱龍對于家居市場走勢的研判具有很強的代表性與預見性。

 

上半年回顧

 

二三線城市發力，助推行業回暖

 

據紅星美凱龍數據顯示，2013年上半年建材產品銷售同比去年增長25%，而家具產品銷售則增長13.7%。基于家具行業起伏走勢滯后于房地產行業形勢10個月左右，2012年下半年的房產市場回暖，地產剛需的釋放使家具建材行業回暖趨勢日趨明顯。

 

早在三月，紅星美凱龍董事長車建新在新聞發布會上預言，2013年家居業將迎來10%以上的增長。這與商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布全國建材家居景氣度數據所表明的回暖趨勢不謀而合。

 

具體來看，相比一級城市，二三線城市家具及建材產品漲幅更大。以一季度為例，長沙、石家莊、常州等二級城市建材產品銷售情況表現搶眼，家居產品保持平穩上漲。3月“2天”大促中，二三線城市則呈“暴漲”態勢，大同、沈陽、大連、臺州等城市相比去年同期都實現了大幅度增長，特別是大同商場商戶銷售總額同比增幅達35倍。

 

家具：板式遇冷實木熱，70%消費者關注質量與環保

 

數據還顯示，上半年紅星美凱龍全國商場家具品類中實木家具銷售上升較快，板式家具下滑明顯。實木家具排行前三的分別是雙葉、柏森、青島一木。

 

“實木家具受到歡迎和熱捧，已經成為一個顯著的市場現象。雖然行業協會對此沒有進行系統統計，但我們能切實感受到，近幾年來實木家具生產企業、銷售商和消費人群都在不斷增加。”中國家具協會理事長朱長嶺表示。

 

朱長嶺介紹，實木家具受到消費者歡迎，與其背后的經濟原因和消費觀念有多重關系。他說：“首先，人們的生活水平提高、經濟條件寬裕，實木家具用材更珍貴，能夠體現個人經濟水平和社會地位;其次，實木家具的主要材料是天然木材，使用膠、漆等輔料少，一般來說甲醛釋放量小，更環保自然。”

 

此前紅星美凱龍聯合家居趨勢研究院所作的調查顯示，70%的消費者首要關注家具的產品質量與環保性，他們眼中環保主要體現在“味道“上，產品無刺激性味道是最重要指標。

 

紅星美凱龍負責人表示，實木家具的熱銷，除了環保與質量因素外，與中國流傳2000多年的“木文化”密切相關，木制家居產品在中國消費者家庭生活中不可或缺，有特殊的文化情懷包含在內。

 

建材：淡季不淡，時令化趨向模糊

 

相比較3月，5月、9月與10月等建材熱銷月份而言， 6月并不是傳統意義上的建材消費旺季。但統計數據顯示，紅星美凱龍周年慶活動全國商場取得超過15億商戶銷售總額，其中建材品類貢獻份額接近50%。淡季旺銷表明建材行業傳統淡旺季時令規律走在悄然改變。

 

往年，經過“紅五月”的激情促銷后，6月至8月，建材市場一般會進入傳統的淡季調整期。紅星美凱龍認為，淡季不淡一方面體現了家居市場回暖的整體向上走勢，另一方越來越多精明的消費者來說，把商家的淡季當做自己的“旺季”。很多消費者認為旺季時，裝修公司與工人師傅都很“走俏”，人手緊張必然影響質量和進展，淡季裝修可以享受到更多實惠方便。

 

下半年展望

 

行業有望進一步回升，定制家具前景巨大

 

紅星美凱龍預計，如果沒有宏觀環境的轉折性變化，下半年家居消費走勢將受去年十月之后房地產市場持續升溫的影響，還將有一個明顯的上升。

 

而隨著80后新生代消費群體的成長，個性化消費需求成為了主流，定制家具正符合了現代年輕人崇尚個性，展現自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日益膨脹，高級定制家具已占整個家具市場10%左右的份額，發展前景巨大。