英式家具的中國熱
“英式家具在國內的銷售在很長一段時間里并不被看好,因為他面對的消費群體相當小眾。不過最近五年里,它的變化非常明顯。”一位從事家具行業十多年的肖先生說。
福溢家居FOOKYIK英國風“溫莎堡”豪華系列
據一名資深的行業人士的介紹,現在市場上出現的英式風格家具產品線已經非常完整,而且大多數賣得不錯,這種現象的出現得益于市場環境的成熟、購買力的提高,以及消費取向的多元化等因素。
以福溢家居這一長期專注于英式家具的品牌為例,抽樣調研顯示,在他們賣出的歐美風格家具中,英式家具已經占到20%左右的份額,單筆訂單金額在數十萬左右,但在FOOKYIK剛開始內銷時,這個比例及客單價遠達不到現在的水平。
實際上,借倫敦奧運會的契機,2011年、2012年曾經掀起英式家具的熱潮,當時一些英式古典家具能夠賣出非常好的價格,一個雕花英式舊書架在北京被賣到一萬英鎊的高價(約合人民幣9.9萬元),一種女士用來遮擋壁爐火焰的紅木掛毯屏風賣到了600英鎊(約合人民幣5944元)。
常出現在英國電視購物節目上的著名拍賣商湯姆 基恩(Tom Keane)稱,中國中產階級愿為英國舊式家具所出的價格令他驚訝。而日前福溢家居FOOKYIK舉辦的英國風文化講座同樣揭示了類似的現象,當場下單者大有人在。
福溢家居FOOKYIK英國風“英吉利經典”系列
福溢家居相關店面人員認為,中國富裕階層將越來越喜歡充滿異域風情、典雅、工藝精細的英式家具,英式家具的購買群體將從海歸擴大到時尚圈、文藝圈名流,以及經營企業的商界精英等。
某資深觀察家對這種“中國熱”現象的出現表示理解,他認為,全球化的進程加快了歐美文化風行中國的速度,歐式家裝風格在國內的流行只是其中的一個表象,英式風格是歐式風格最主流的一個分支,搭配對應的家具也是順理成章的事情,每年上千萬的裝修家庭中只要有10%的人選擇這種風格,這個市場就相當龐大。
設計與品牌HOLD消費市場
報告認為,最近幾年里,英式家具消費市場的增長率在10%以上,國內外品牌共存,已經贏得市場親睞的品牌始終以精致的工藝和昂貴的用料取勝,整個市場傾向于做實用而美觀的保值增值品。
根據對一些英式家具產品的觀察,發現這類風格的家具多以桃花心木、白楊木、桃花心、酸枝、栗樹廇、橡膠木等作為材質,本質上講,這些木材均是上等品,有實力和口碑的品牌才能夠保證貨真價實。
“英式家具能夠贏得中產和富裕階層的看好,根本原因有兩點,一個是設計和工藝,吸引了消費者的欣賞目光;另外一個就是出現了非常有實力和值得信賴的品牌,可以讓消費者買得放心。”某資深人士分析認為。
福溢家居FOOKYIK英國風“木橋小鎮”休閑系列
以FOOKYIK的英國溫莎堡系列為例,蘊涵了稀珍古董家具的設計元素與工藝,重現18世紀的皇室上乘生活,部分家具原作至今仍擺設在英國近郊的溫莎堡城堡里,包括188號、196號、207號、208號、214號、225號房間。這樣的家具既能彰顯主人的品味與身份,還兼具藝術收藏的價值,同樣是按“傳家之寶”的價值目標設計生產。
品牌是個不能不提的因素,一些很有實力、積累了數十年的家具品牌在英國風格方面不斷挖掘和建構,終于形成了英式家具在中國的熱賣格局。在一份高檔英國風格家具名單里,福溢家居FOOKYIK、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS、TROWBRIDGE GALLERY、Savoir Beds、DG、Christopher、Arthur Brett、威廉小鎮、艾森娜莊園、康弗爾、塞爾瑪、迦南橄欖樹、曼哈頓、英倫華莊等,均為提及率或者影響力較大的品牌。
以福溢家居FOOKYIK為例,其曾出口歐美市場20多年,憑借原汁原味的歐美風家具躋身一流品牌行列,在英式家具領域,以豪華系列的“英國溫莎堡”、經典系列的“英吉利經典”、休閑系列的“木橋小鎮”闖下赫赫聲名。
“如果要說在國內推廣英式風格家具,福溢家居FOOKYIK功不可沒,在產品多元化、品牌化、英式風格的中國化,以及市場的成熟化方面,他們付出了相當大的努力。”某資深行業人士評價認為。
據記者了解,福溢家居FOOKYIK自從內銷開始,每年均會舉辦大量文化活動,7月份,該品牌就連續在上海、北京兩地舉辦英國風文化講座,特邀愛丁堡大學藝術研究所教授楊佳玲博士,為大家暢談20世紀風靡全世界的ART Deco藝術潮流,頗受當地媒體朋友與高端人士的贊賞。
幾何形圖案,流動的音樂性線條,充滿異國風情的元素,自然主義的詮釋,這些Art Deco的精髓,絕不是虛幻的抽象表達,在福溢家居的藝術家具中,它們真實地存在著。到場嘉賓表示,聆聽了楊教授的激情演講后,加深了自己對英式設計的了解,激發了對英倫藝術生活的美好向往,當場下單的嘉賓不在少數。
鐵肩擔道義,妙手著文章。憑借著家居從業者在工藝創新、品牌升級、市場推廣、服務理念等方面的不懈努力,英式家具必將在中國高端家居市場占據核心位置。