成都家具產業園要提高品牌價值最重要的兩步棋是定位精確、培育市場。
中國西南家居博覽會將于今年9月底舉行，這被業內認為是成都家具產業園被中國家具協會確定為“中國西南家具產業基地”后的首次大規模商貿活動。而這一活動，將著力于改變過去園區企業各自為政做推廣的局面，抱團整合各方資源，形成聚合效應，以此推動區域品牌影響力的提升。
顯然，成都家具產業園打出第一張“聚合牌”，合力打造區域品牌是大勢所趨。然而，值得注意的是，那些依然以粗放生產、分散銷售的川派家具，將如何與沿海地區家具企業一爭天下?如何做大做強?
打造平臺推動聚合效應
四川家具行業起步較早，川派家具發展初期主要是粗放式、自發性生產，企業數量雖多但缺乏有效引導，營銷觀念和生產技術也相對滯后。不過，發展到現在，成都已成為全國第二大家具生產基地，雙虎家私等川派家具品牌也享譽業界。但與此同時，廣東、福建、江浙等沿海家具企業依然主導著整個市場，川派家具知名品牌數量不多，也缺乏一個強有力的區域品牌影響力。目前來說，打造龍頭品牌已經成為川派家具發展的最重要議題。
在此背景下，在去年底，作為西南地區家具產業集中集約集群發展的唯一代表，成都家具產業園被列入中國家具行業最高級別的、最具特色的產業基地集群。自此，成都家具產業園被業內認為是川派家具在業內拼搏的核心根據地。
對于川派家具市場的發展現狀和核心問題，成都市家具行業商會秘書長古皓東表示，成都地區的家具發展具有深厚的基礎，但目前也正在遭遇發展瓶頸，最大的問題就在于缺乏一個強有力的平臺。
成都家具產業園平臺的建設，對上述問題給了一個破局之道。四川家具行業商會內部高層人士說：“成都家具產業園區最初打算是建成生產基地，但后來就變為了商場模式。與生產意義不大，向商業地產方向發展。原本是想匯聚生產商，從事生產經營批發，但現沒能實現。現在生產功能弱化，以銷售為主，是一種地產開發商以賣商鋪為出發點的商業投資。”而這樣的模式，無疑為生廠商提供了一個聚合的平臺。
精確定位培育品牌價值
有了平臺，企業能夠聚集在一起，扭成一股力，而這一股力應該朝哪個方向出擊?川派家具憑借這個平臺如何攀登?這些問題在上述四川家具行業商會高層看來，核心戰略應在于打造家具行業的品牌，“家具行業打造品牌價值的原因主要為兩個方面：一是從實際運作方面考慮，要促進運作方的發展。二是中國的家具行業在經歷了幾十年的快速發展之后，進入了一個平緩期，家具產業不太景氣。打造品牌價值，有利于提升其影響力，促進產品銷售，緩解行業不景氣的問題。”
成都家具產業園打造品牌價值的難度很大，任重而道遠。目前，市場上的家具產品越來越多，市場越來越大，打造產品價值的難度也越來越大。成都目前的家具賣場已經有很多，大家都在拼品牌、拼價值。成都家具產業園的品牌培育時間還很長，代價也會很大。
那么，在此情況下，應該如何渡過這樣的難關?“定位精確、培育市場將是最重要的兩步棋。”上述商會高層認為，四川家具行業在打造品牌價值的過程中，要明確經營定位，是批發還是零售，這一點很重要。是批發就要努力得到經銷商的認同，是零售就要得到消費者的認同。此外，成都家具產業園要提高品牌價值還要把重心轉移到培育市場上，這需長期準備。其次，還要培育成本，加大投資。不斷投入成本，在長時間的發展下，才能取得效果。 文章來源:順德家具網www.sdjjw.com 南康家具網www.lmnu.cn
中國西南家居博覽會將于今年9月底舉行，這被業內認為是成都家具產業園被中國家具協會確定為“中國西南家具產業基地”后的首次大規模商貿活動。而這一活動，將著力于改變過去園區企業各自為政做推廣的局面，抱團整合各方資源，形成聚合效應，以此推動區域品牌影響力的提升。
顯然，成都家具產業園打出第一張“聚合牌”，合力打造區域品牌是大勢所趨。然而，值得注意的是，那些依然以粗放生產、分散銷售的川派家具，將如何與沿海地區家具企業一爭天下?如何做大做強?
打造平臺推動聚合效應
四川家具行業起步較早，川派家具發展初期主要是粗放式、自發性生產，企業數量雖多但缺乏有效引導，營銷觀念和生產技術也相對滯后。不過，發展到現在，成都已成為全國第二大家具生產基地，雙虎家私等川派家具品牌也享譽業界。但與此同時，廣東、福建、江浙等沿海家具企業依然主導著整個市場，川派家具知名品牌數量不多，也缺乏一個強有力的區域品牌影響力。目前來說，打造龍頭品牌已經成為川派家具發展的最重要議題。
在此背景下，在去年底，作為西南地區家具產業集中集約集群發展的唯一代表，成都家具產業園被列入中國家具行業最高級別的、最具特色的產業基地集群。自此，成都家具產業園被業內認為是川派家具在業內拼搏的核心根據地。
對于川派家具市場的發展現狀和核心問題，成都市家具行業商會秘書長古皓東表示，成都地區的家具發展具有深厚的基礎，但目前也正在遭遇發展瓶頸，最大的問題就在于缺乏一個強有力的平臺。
成都家具產業園平臺的建設，對上述問題給了一個破局之道。四川家具行業商會內部高層人士說：“成都家具產業園區最初打算是建成生產基地，但后來就變為了商場模式。與生產意義不大，向商業地產方向發展。原本是想匯聚生產商，從事生產經營批發，但現沒能實現。現在生產功能弱化，以銷售為主，是一種地產開發商以賣商鋪為出發點的商業投資。”而這樣的模式，無疑為生廠商提供了一個聚合的平臺。
精確定位培育品牌價值
有了平臺，企業能夠聚集在一起，扭成一股力，而這一股力應該朝哪個方向出擊?川派家具憑借這個平臺如何攀登?這些問題在上述四川家具行業商會高層看來，核心戰略應在于打造家具行業的品牌，“家具行業打造品牌價值的原因主要為兩個方面：一是從實際運作方面考慮，要促進運作方的發展。二是中國的家具行業在經歷了幾十年的快速發展之后，進入了一個平緩期，家具產業不太景氣。打造品牌價值，有利于提升其影響力，促進產品銷售，緩解行業不景氣的問題。”
成都家具產業園打造品牌價值的難度很大，任重而道遠。目前，市場上的家具產品越來越多，市場越來越大，打造產品價值的難度也越來越大。成都目前的家具賣場已經有很多，大家都在拼品牌、拼價值。成都家具產業園的品牌培育時間還很長，代價也會很大。
那么，在此情況下，應該如何渡過這樣的難關?“定位精確、培育市場將是最重要的兩步棋。”上述商會高層認為，四川家具行業在打造品牌價值的過程中，要明確經營定位，是批發還是零售，這一點很重要。是批發就要努力得到經銷商的認同，是零售就要得到消費者的認同。此外，成都家具產業園要提高品牌價值還要把重心轉移到培育市場上，這需長期準備。其次，還要培育成本，加大投資。不斷投入成本，在長時間的發展下，才能取得效果。 文章來源:順德家具網www.sdjjw.com 南康家具網www.lmnu.cn
