1 東陽市紅木家具產業現狀調研
1.1 產品質量意識薄弱 東陽紅木家具企業眾多,未經工商登記的家庭業戶超過2000戶,很多都是小規模的家庭作坊式經營,不重視產品質量。且東陽市紅木家具企業起步不久,企業經營者很多都是木雕師傅出身,文化及管理水平不高,沒有強烈的質量意識,企業管理體系不健全,企業質量管理基礎非常薄弱。
1.2 企業間惡性競爭 隨著東陽市紅木家具產業的發展,有紅木加工技藝的師傅越來越稀缺,特別是傳統的木雕師傅更是缺少。木雕師傅的工資高漲,加重了企業的成本。因為手工雕刻的師傅少,成本高,很多企業采用機器雕刻,因而企業間的模板、花樣比較類似,生產的大多是同類產品,這也加重了企業間的競爭。
1.3 品牌建設薄弱 ①知名品牌少。紅木家具企業品牌意識不強,目前省級名牌只有1個、金華名牌5個、東陽名牌11個。這與東陽市木雕之鄉及紅木家具產業目前的規模是不相稱的。②集體品牌發展不成熟。為了進一步提升東陽市紅木家具產業,東陽紅木家具市場申請注冊了“東作”商標,在市場經營商戶通過認證后,都可以共同使用“東作”品牌。由于這一集體品牌創建的時間較短,影響力有待提升。③中小企業品牌意識較弱。東陽紅木家具企業,大部分規模較小,不重視或者沒有實力進行品牌建設,且行業存在盲目跟風及惡意競爭現象,創新力較差,難以形成自身特點,從而不利于品牌打造。
1.4 產業鏈建設不夠完整 東陽的紅木家具企業眾多,東陽市政府提出了“二市場三基地”的產業發展要求,分別是東陽中國木雕城和東陽紅木家具市場兩市場,南馬紅木產業基地、橫店紅木家具產業基地和東陽國際木雕產業基地。目前東陽市的紅木家具企業一般分布在這三個基地,但是很多企業各自為政,沒有形成完整的產業鏈。其中南馬的紅木產業基地相對來說做得比較好,已初步建成東陽市紅木家具產業園,建有原木市場、板材市場、紅木家具一條街和紅木家具展示中心,集聚了300余家紅木家具生產企業。其他兩個基地也都有自己的展示中心,但是供應鏈的上游,如原木市場建立不夠好。
2 東陽市紅木家具產業集群發展的難點與制約因素
2.1 原材料市場少 東陽市紅木家具的原材料市場建立不夠完善,目前只有南馬紅木家具生產基地初步建立了原木市場。我國自從明清后紅木資源稀少,很多企業會從非洲、南美洲、東南亞等地進口紅木。近幾年一些紅木出口國開始限制原木出口,這也加大了原材料獲得的難度。
2.2 生產技術參差不齊 東陽市的紅木家具企業數量眾多,有形成一定生產規模一定知名度的大清翰林這樣的大企業,也有家庭作坊式的小企業。小企業由于資金有限,在生產設備、生產技藝方面比較薄弱,如木材的烘烤技術較弱,從而影響產品質量,家具易出現開裂變形現象,易引起消費者的不滿,降低消費者對東陽紅木家具的好感。
2.3 自有品牌少 東陽紅木家具企業的知名品牌少,大部分中小企業不重視品牌建設。很多中小企業缺乏專業設計人才,只憑感覺想象設計或是抄襲模仿其他企業,難以形成自己的品牌。
3 東陽市紅木家具產業集群發展的條件
3.1 政府支持 由于紅木家具行業是東陽市的一個重要行業,因此,政府重視該行業的發展,建立了“二市場三基地”的產業規劃。如東陽中國木雕城的成立,使東陽紅木家具有一個統一對外宣傳、銷售的平臺和窗口,迅速打響了東陽紅木家具產業在全國的知名度。近幾年來,東陽農村信用合作社對紅木家具產業進行信貸資金支持,有力地助推了東陽紅木家具產業的發展。
3.2 行業協會發揮力量 2008年,在東陽市政府和東陽市紅木家具行業協會努力下,東陽木雕與紅木家具實現了結合,把木雕技術融入紅木家具生產,使紅木家具融實用性與藝術性于一體,凸顯了紅木家具的東陽特色。
協會組織紅木家具企業貫徹落實《東陽市木雕紅木家具企業聯盟標準》,并經常組織會員召開會議,進行經驗交流,從而提高產品質量、加強競爭力。
3.3 東陽木雕歷史悠久 東陽木雕,是一門以平面浮雕為主的雕刻藝術,始于唐,發展于宋,鼎盛于明清。中國四大主要木雕流派之一,與黃楊木雕、青田石雕和甌塑合稱“浙江三雕一塑”,是首批國家級非物質文化遺產保護項目。東陽的工匠把木雕工藝和家具完美地融合在一起,形成了有自身特色的家具風格——東作家具風格。東陽紅木家具企業與時代相融合,在設計制作中,以中產階級為對象,體現實用性,并以科學合理、優美舒適、持久耐用等特點進行了人性化設計,得到了廣大民眾的喜歡和贊揚。
3.4 已有的產業基地建立 東陽目前已建有三個紅木家具產業基地,產業鏈在逐步完善過程中,產業集群建立有一定的基礎。如南馬紅木家具產業基地,上世紀90年代從木線加工開始起步,近幾年通過轉型升級,從木制品加工向仿古家具、紅木家具生產和銷售延伸,現有紅木家具、仿古工藝、木線等木制品生產加工企業超過500家,其中紅木家具企業有380余家,從業人員超過萬人。現在花園建有原木市場、板材市場、紅木家具一條街和紅木家具展示中心,基本形成一條產業鏈,可以為東陽其他的紅木家具產業基地的建立提供依據。
4 東陽市紅木家具產業集群發展模式構建
在政府和行業協會的支持下,以三個市場為依托,建立區域產業集群,打造紅木家具區域品牌。
4.1 政府與行業協會 政府提供政策扶持,如對企業、市場用地、稅收、融資等方面給予相應的政策扶持。鼓勵銀行給紅木家具企業提供優惠的貸款條件。吸引各方面的資金加大對紅木家具行業的投資,如鼓勵在外成功的東陽人士回鄉投資,給他們創造良好的投資環境。政府出政策扶持木雕文化,重視木雕人才培養,與高校合作,現在浙江廣廈建設職業技術學院、東陽技校開設了木雕技藝專業班,用于培養雕刻技藝的高級人才。行業協會組織行業交流,提供行業信息,制定完善的行業標準和技術法規,開展質量認證和質量檢測,規范區域內紅木家具行業產品質量,提高標準化水平,提升產品競爭力。也可以組織行業內的企業一起學習最新的技術,了解行業的動態,更好地把握市場變化。
4.2 以三個市場為依托,建立區域產業集群 圍繞南馬紅木產業基地、橫店紅木家具產業基地和東陽國際木雕產業基地建立區域產業集群。東陽市可以建立一個統一的原木市場,由政府和行業協會介入,監督紅木原木的質量,從紅木家具生產的源頭上控制家具的質量。
完善紅木家具行業的配套產業,形成原木進口、板材銷售、電腦雕花、家具生產的產業鏈,降低產業成本,提高紅木家具企業的競爭力。
這三個基地可以對自己的產品做個定位,如中高檔,基地間生產不一樣檔次的產品,這樣可以把每個基地的特色凸顯出來,同時可以集中自己的優勢,專攻某一方面的產品,提高產品的質量和競爭優勢。
在每個基地的展示中心附近建設有一定檔次的酒店、賓館和物流中心等配套設施,為經營戶和客商提供優質、便捷的服務。
依托旅游商圈,橫店紅木家具產業基地距橫店影視城景區只有3公里左右,可以納入影視旅游商圈,集聚人氣。而南馬紅木家具產業基地也可充分利用中國十大名村中排名第5的花園村打響自己的名聲。
4.3 申請集體商標,共享區域品牌“東陽木雕”成功注冊地理標志證明商標,對保護和發揮東陽木雕的獨特優勢,進一步擴大東陽木雕的知名度和影響力,提高市場競爭力,提升產業效益,推動木雕產業發展發揮重要作用。東陽木雕紅木家具企業也應注重集體商標的申請,用集體商標保證產品品質,增加消費者對東陽紅木家具的信心,使區域品牌和區域經濟形成良性互動。
1.1 產品質量意識薄弱 東陽紅木家具企業眾多,未經工商登記的家庭業戶超過2000戶,很多都是小規模的家庭作坊式經營,不重視產品質量。且東陽市紅木家具企業起步不久,企業經營者很多都是木雕師傅出身,文化及管理水平不高,沒有強烈的質量意識,企業管理體系不健全,企業質量管理基礎非常薄弱。
1.2 企業間惡性競爭 隨著東陽市紅木家具產業的發展,有紅木加工技藝的師傅越來越稀缺,特別是傳統的木雕師傅更是缺少。木雕師傅的工資高漲,加重了企業的成本。因為手工雕刻的師傅少,成本高,很多企業采用機器雕刻,因而企業間的模板、花樣比較類似,生產的大多是同類產品,這也加重了企業間的競爭。
1.3 品牌建設薄弱 ①知名品牌少。紅木家具企業品牌意識不強,目前省級名牌只有1個、金華名牌5個、東陽名牌11個。這與東陽市木雕之鄉及紅木家具產業目前的規模是不相稱的。②集體品牌發展不成熟。為了進一步提升東陽市紅木家具產業,東陽紅木家具市場申請注冊了“東作”商標,在市場經營商戶通過認證后,都可以共同使用“東作”品牌。由于這一集體品牌創建的時間較短,影響力有待提升。③中小企業品牌意識較弱。東陽紅木家具企業,大部分規模較小,不重視或者沒有實力進行品牌建設,且行業存在盲目跟風及惡意競爭現象,創新力較差,難以形成自身特點,從而不利于品牌打造。
1.4 產業鏈建設不夠完整 東陽的紅木家具企業眾多,東陽市政府提出了“二市場三基地”的產業發展要求,分別是東陽中國木雕城和東陽紅木家具市場兩市場,南馬紅木產業基地、橫店紅木家具產業基地和東陽國際木雕產業基地。目前東陽市的紅木家具企業一般分布在這三個基地,但是很多企業各自為政,沒有形成完整的產業鏈。其中南馬的紅木產業基地相對來說做得比較好,已初步建成東陽市紅木家具產業園,建有原木市場、板材市場、紅木家具一條街和紅木家具展示中心,集聚了300余家紅木家具生產企業。其他兩個基地也都有自己的展示中心,但是供應鏈的上游,如原木市場建立不夠好。
2 東陽市紅木家具產業集群發展的難點與制約因素
2.1 原材料市場少 東陽市紅木家具的原材料市場建立不夠完善,目前只有南馬紅木家具生產基地初步建立了原木市場。我國自從明清后紅木資源稀少,很多企業會從非洲、南美洲、東南亞等地進口紅木。近幾年一些紅木出口國開始限制原木出口,這也加大了原材料獲得的難度。
2.2 生產技術參差不齊 東陽市的紅木家具企業數量眾多,有形成一定生產規模一定知名度的大清翰林這樣的大企業,也有家庭作坊式的小企業。小企業由于資金有限,在生產設備、生產技藝方面比較薄弱,如木材的烘烤技術較弱,從而影響產品質量,家具易出現開裂變形現象,易引起消費者的不滿,降低消費者對東陽紅木家具的好感。
2.3 自有品牌少 東陽紅木家具企業的知名品牌少,大部分中小企業不重視品牌建設。很多中小企業缺乏專業設計人才,只憑感覺想象設計或是抄襲模仿其他企業,難以形成自己的品牌。
3 東陽市紅木家具產業集群發展的條件
3.1 政府支持 由于紅木家具行業是東陽市的一個重要行業,因此,政府重視該行業的發展,建立了“二市場三基地”的產業規劃。如東陽中國木雕城的成立,使東陽紅木家具有一個統一對外宣傳、銷售的平臺和窗口,迅速打響了東陽紅木家具產業在全國的知名度。近幾年來,東陽農村信用合作社對紅木家具產業進行信貸資金支持,有力地助推了東陽紅木家具產業的發展。
3.2 行業協會發揮力量 2008年,在東陽市政府和東陽市紅木家具行業協會努力下,東陽木雕與紅木家具實現了結合,把木雕技術融入紅木家具生產,使紅木家具融實用性與藝術性于一體,凸顯了紅木家具的東陽特色。
協會組織紅木家具企業貫徹落實《東陽市木雕紅木家具企業聯盟標準》,并經常組織會員召開會議,進行經驗交流,從而提高產品質量、加強競爭力。
3.3 東陽木雕歷史悠久 東陽木雕,是一門以平面浮雕為主的雕刻藝術,始于唐,發展于宋,鼎盛于明清。中國四大主要木雕流派之一,與黃楊木雕、青田石雕和甌塑合稱“浙江三雕一塑”,是首批國家級非物質文化遺產保護項目。東陽的工匠把木雕工藝和家具完美地融合在一起,形成了有自身特色的家具風格——東作家具風格。東陽紅木家具企業與時代相融合,在設計制作中,以中產階級為對象,體現實用性,并以科學合理、優美舒適、持久耐用等特點進行了人性化設計,得到了廣大民眾的喜歡和贊揚。
3.4 已有的產業基地建立 東陽目前已建有三個紅木家具產業基地,產業鏈在逐步完善過程中,產業集群建立有一定的基礎。如南馬紅木家具產業基地,上世紀90年代從木線加工開始起步,近幾年通過轉型升級,從木制品加工向仿古家具、紅木家具生產和銷售延伸,現有紅木家具、仿古工藝、木線等木制品生產加工企業超過500家,其中紅木家具企業有380余家,從業人員超過萬人。現在花園建有原木市場、板材市場、紅木家具一條街和紅木家具展示中心,基本形成一條產業鏈,可以為東陽其他的紅木家具產業基地的建立提供依據。
4 東陽市紅木家具產業集群發展模式構建
在政府和行業協會的支持下,以三個市場為依托,建立區域產業集群,打造紅木家具區域品牌。
4.1 政府與行業協會 政府提供政策扶持,如對企業、市場用地、稅收、融資等方面給予相應的政策扶持。鼓勵銀行給紅木家具企業提供優惠的貸款條件。吸引各方面的資金加大對紅木家具行業的投資,如鼓勵在外成功的東陽人士回鄉投資,給他們創造良好的投資環境。政府出政策扶持木雕文化,重視木雕人才培養,與高校合作,現在浙江廣廈建設職業技術學院、東陽技校開設了木雕技藝專業班,用于培養雕刻技藝的高級人才。行業協會組織行業交流,提供行業信息,制定完善的行業標準和技術法規,開展質量認證和質量檢測,規范區域內紅木家具行業產品質量,提高標準化水平,提升產品競爭力。也可以組織行業內的企業一起學習最新的技術,了解行業的動態,更好地把握市場變化。
4.2 以三個市場為依托,建立區域產業集群 圍繞南馬紅木產業基地、橫店紅木家具產業基地和東陽國際木雕產業基地建立區域產業集群。東陽市可以建立一個統一的原木市場,由政府和行業協會介入,監督紅木原木的質量,從紅木家具生產的源頭上控制家具的質量。
完善紅木家具行業的配套產業,形成原木進口、板材銷售、電腦雕花、家具生產的產業鏈,降低產業成本,提高紅木家具企業的競爭力。
這三個基地可以對自己的產品做個定位,如中高檔,基地間生產不一樣檔次的產品,這樣可以把每個基地的特色凸顯出來,同時可以集中自己的優勢,專攻某一方面的產品,提高產品的質量和競爭優勢。
在每個基地的展示中心附近建設有一定檔次的酒店、賓館和物流中心等配套設施,為經營戶和客商提供優質、便捷的服務。
依托旅游商圈,橫店紅木家具產業基地距橫店影視城景區只有3公里左右,可以納入影視旅游商圈,集聚人氣。而南馬紅木家具產業基地也可充分利用中國十大名村中排名第5的花園村打響自己的名聲。
4.3 申請集體商標,共享區域品牌“東陽木雕”成功注冊地理標志證明商標,對保護和發揮東陽木雕的獨特優勢,進一步擴大東陽木雕的知名度和影響力,提高市場競爭力,提升產業效益,推動木雕產業發展發揮重要作用。東陽木雕紅木家具企業也應注重集體商標的申請,用集體商標保證產品品質,增加消費者對東陽紅木家具的信心,使區域品牌和區域經濟形成良性互動。