品牌，托起產業的高度

從松散的家具作坊到全國性的大型家具產業基地，南康家具產業經歷20多年的發展，已成為南康市的“城市名片”和支撐該市經濟發展的一大支柱和主力。

    近年來，南康市抓住家具產業品牌建設這個核心，圍繞創建全國實木家具知名品牌示范區，專注產品質量提升、龍頭企業培育和發展理念升級，品牌建設成為南康家具行業又一輪發展的強大動力。日前，記者走進南康市，看該市如何加強品牌建設，為家具產業發展插上騰飛的翅膀。

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    用質量提升推動品牌建設

    在南康市家具行業中，港之澳床墊有限公司銷毀不合格產品的故事廣為人知。

    港之澳最早創辦于江蘇，2006年，公司董事長李化高被南康市家具產業的發展潛力吸引，把公司搬到了南康，注冊“港之澳”商標，并開始專注床墊生產。

    公司在南康市起步之初，采取廠長負責制，然而在公司運營的過程中，李化高發現廠長對產品質量不夠重視，將有瑕疵的產品低價出售，李化高及時制止，銷毀了所有有瑕疵的產品，將“良心床墊”的理念在廠區樹立起來。

    2011年底，公司在該市商務、工商部門的幫助下，僅用2個月的時間便完成了江西省著名商標的申請過程。在采訪中李化高說：“床墊幾乎是除了貼身衣物外人們接觸時間最長的日用品，不能有一點馬虎，港之澳的原則，就是用一貫的質量保證贏得持久的客戶。秉承這一原則，2012年公司營業額增幅達到30%，據測算，今年有望超過這個數字。”

    近年來，隨著南康市對家具產業品牌創建的重視力度不斷加大，加強行業自律、提升產品質量已經成為南康市家具企業的共識。

    通過制定南康家具行業質量標準，加大質量監管力度，建立健全行業自律規范機制，該市不斷引導企業提高質量責任意識和產品質量水平，推進家具產業區域品牌建設。截至目前，該市1000多家家具生產企業自愿簽訂了產品質量安全承諾書，并建立起3000余份企業質量檔案。木牛家具等7家企業榮獲江西省質量信用3A級企業稱號，并評選出102家南康市質量守信企業，為該市家具產業的品牌建設奠定了堅實基礎。

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    以龍頭培育擴展品牌價值

    走進江西維平創業家具實業有限公司的產品展廳，只見六大系列三大品牌的家具各有所長，通過整廳搭配展示，讓消費者根據各自需求，有了更多選擇。

    2012年12月31日，“維平家具”品牌正式獲批中國馳名商標，給南康市家具產業品牌戰略又添上濃墨重彩的一筆。

    談起公司的發展，維平家具董事長劉維平感慨萬千：“從創業初的10個人到員工1500人，從仿制、貼牌到擁有數個自主知識產權的系列和品牌，年產值從16萬元到10億元，如今，維平家具銷售網絡遍及全國20個省300多個城市，擁有800余家經銷商，產品出口歐美及東南亞地區，這些成就的取得，來自公司整個團隊的不懈努力，來自南康市優質‘土壤’的給養。”

    隨著品牌效應的彰顯，2012年，維平家具成為首批獲得中國中部家具產業園入駐資格的企業之一，目前，總投資1.8億元的高標準綜合生產基地正在緊張建設，今年內將投入使用，為企業進一步做大做強提供基礎和動力。

    南康市在創建全國實木家具知名品牌示范區的過程中，不斷加大對龍頭企業的扶持力度，引導企業走規模化發展之路。該市建設了家具產業園和創業園等優質平臺，引導有條件的企業入規入園，提高家具企業的經營規模，實現家具產業集群化、園區化發展，以園區的集聚效應和標桿示范作用，帶動整個家具產業發展水平的提升。目前，該市家具行業中獲各類管理體系認證企業93家、中國馳名商標3個、江西名牌產品8個、省著名商標33個、贛州市知名商標58個。截至今年8月，該市家具產業總產值達89.1億元、同比增長27.74%，銷售收入達84.65億元、同比增長25.6%。

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    以平臺建設釋放品牌力量

    “這臺機器做什么用？”“開料、排鉆……這邊成品就出來了。” 日前，在江西三友家具有限公司占地1萬多平方米的生產車間，總經理廖小平興致勃勃地向記者介紹家具生產的各道工序。

    作為南康市的重點家具企業，三友家具積極搭建自主創新平臺，走品牌化發展道路，這也成了南康家具行業的共識。

    “如果一個企業缺乏創新，沒有叫得響的品牌產品，就沒有競爭力，就難以快速發展。”南康藍天木業有限公司總經理劉豫如是說。

    記者了解到，南康家具產業當前正處于轉型升級的關鍵時期。然而，仿制抄襲一直是南康家具制造業的一大痼疾，阻擋了家具產業轉型升級的步伐。近年來，南康市努力營造良好的創新環境，不斷加強與行業組織和專業院校的合作，培養家具研發專業人才，建立技術研發中心，積極引導、大力鼓勵家具企業進行自主創新，提高家具產品的附加值，打造家具產業品牌，推進家具產業轉型升級。

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    同時，為從根本上改善和升級南康家具城的品牌面貌，促進南康品牌家具影響力、拓展區域繁榮，南康市斥資5億元精心建造了南康家具品牌館，引入一級家居市場運營模式，采取中高端品牌整體入駐模式，滿足采購商和消費者的一站式購物需求。“現在，南康家具產業的發展與過去大不相同了。過去，我們只注重數量增長，如今我們更注重品牌培育。我們建造這個總建筑面積約8萬平方米的家具品牌館，就是要為南康家具提供一個展示自身品牌的平臺。”南康市家具協會會長劉學春告訴記者。

    此外，南康市通過政府搭臺、企業唱戲、市場化運作的模式，舉辦家具博覽會和秋季展銷會，來搭建展示南康家具品牌的平臺，形成了南康家具“一年雙展”的格局。目前，該市已舉辦了中國中部第二屆暨南康第七屆家具博覽會、中國中部首屆秋季家具展銷會和中國中部第二屆秋季家具展銷。在9月12日閉幕的中國中部第二屆秋季家具展銷會上，來自各地的2萬多名參展商和采購商到會觀展采購，累計成交額達3.6億元，再創中部家具展會歷史新高，進一步唱響了南康家具品牌。