安徽省家具行業(yè)近十年來不斷的發(fā)展壯大，企業(yè)產(chǎn)銷能力進(jìn)一步提高，企業(yè)生產(chǎn)也擴(kuò)大到一定規(guī)模。隨著安徽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，安徽人民的消費(fèi)理念也發(fā)生了很大的變化，對家具產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保、性能、樣式等方面的要求也大大提高，這為安徽家具行業(yè)的發(fā)展提供了新的競爭機(jī)遇。據(jù)調(diào)查：2012年末，安徽省規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)達(dá)151家，總資產(chǎn)達(dá)53.15 億元，同比增長36.09%。2012年1-12月，安徽省家具制造業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)145.61 億元，同比增長33.23%；利潤總額為9.57 億元，同比增長20.4%；行業(yè)毛利率為16.50%。 一、安徽家具行業(yè)競爭環(huán)境分析
中國家具的歷史源遠(yuǎn)流長，特別是在改革開放后的三十多年里，伴隨著國門的打開，中國家具業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。安徽在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)提升以及全省經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大背景下，家具業(yè)得到了迅猛發(fā)展，不僅國內(nèi)的一線品牌不斷的落戶于安徽各個(gè)地市，而且國外的很多家具品牌也紛紛在安徽落戶，使安徽家具市場品牌競爭趨于高端化、多元化。此外，由于受全球金融危機(jī)的影響，家具的海外訂單需求的巨幅下滑，加上國外對華的反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素，使得安徽家具在出口市場上的競爭舉步維艱。
二、安徽家具行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
1、市場競爭分析：市場呈現(xiàn)出多品牌、多檔次混合競爭的局面。在綜合考慮價(jià)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策略、產(chǎn)品價(jià)格等多種因素的情況下，可以將家居用品分為高、中、低檔三個(gè)層次。當(dāng)前安徽家具市場產(chǎn)品品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，從總體上看高檔產(chǎn)品不足，競爭壓力略小，而中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，競爭異常激烈。
2、潛在進(jìn)入者的威脅：家具行業(yè)由于技術(shù)水平低，資金密集度不高等特點(diǎn)，使之進(jìn)入壁壘小，加上安徽家具行業(yè)發(fā)展迅速，盈利能力有很強(qiáng)，一些和家具行業(yè)相關(guān)的行業(yè)很有可能通過一定的策略進(jìn)入該行業(yè)，行業(yè)受潛在競爭者的壓力比較大。
數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局
3、替代品的威脅：隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)水平的不斷提高，新興材料的運(yùn)用，以及人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的變化，使得替代產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。比如一體式壁柜設(shè)計(jì)，整體廚房概念等。但是，由于家居產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān)，不可或缺，是一種剛性需求，所以替代產(chǎn)品的競爭對安徽家具生產(chǎn)和零售企業(yè)的影響不會很大。
4.供應(yīng)商的力量。家具行業(yè)的供應(yīng)商和零售商之間的關(guān)系是隨著時(shí)間而變化的，兩者的強(qiáng)弱地位不是一成不變的，當(dāng)供應(yīng)商分析與了解了市場的狀況時(shí)，就會切斷對零售商的供應(yīng)，而自己開拓渠道躋身進(jìn)入銷售行業(yè)。
5.購買者的力量。在家具行業(yè)的消費(fèi)者大體分為兩種：一類是政府、大型企業(yè)等，他們的購買量一般很大，所以討價(jià)還價(jià)的能力很強(qiáng)；一類是普通的家庭用戶以及一般消費(fèi)者，這類消費(fèi)者雖然購買量不是很大，但一般也有自己的消息渠道，討價(jià)還價(jià)的能力也不能小視。
三、SWOT分析
◆優(yōu)勢（Strength）
1、安徽的家具賣場這幾年發(fā)展迅猛，規(guī)模不斷擴(kuò)大，總經(jīng)營面積翻了幾倍，其中以合肥、蕪湖發(fā)展最為迅速。
2、安徽家具企業(yè)越來越注重品牌建設(shè)，尤其是重視對產(chǎn)品注入的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品更具生命力。
3、近年來安徽家具企業(yè)也越來越重視科學(xué)技術(shù)的而研發(fā)和各種新材料、新技術(shù)的應(yīng)用，大大提高了家具產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量水平。
4、安徽地處中部，地理位置優(yōu)越，人口眾多，資源豐富。
◆劣勢（Weakness）
1、對專業(yè)技術(shù)的人員的訓(xùn)練不夠重視，相對缺乏具有綜合管理能力的高級人才。
2、一些重要工藝環(huán)節(jié)仍采用傳統(tǒng)的手工、半手工作業(yè)，機(jī)械化作業(yè)程度不高。
3、管理還比較粗放，勞動生產(chǎn)率不高。
◆機(jī)會（Opportunities）
1、皖江城市帶的建設(shè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策，為安徽家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。
2、當(dāng)前安徽省城鎮(zhèn)化正處于快速發(fā)展階段，2012年全省城鎮(zhèn)人口2784.42萬人，人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到46.5%，推動了家具行業(yè)的發(fā)展。
3、人們消費(fèi)觀念的改變，為家具生產(chǎn)企業(yè)帶來了機(jī)遇。
◆威脅（Threats）
1、國際形勢還是不太樂觀，出口仍舊困難重重。
2、一些可替代產(chǎn)品的興起。
四、安徽家具行業(yè)競爭策略分析
1、質(zhì)量優(yōu)先，強(qiáng)化品牌：要真正的從消費(fèi)真的角度出發(fā)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，從細(xì)節(jié)上雕琢產(chǎn)品，以服務(wù)樹立品牌形象，做到售前、售中、售后一體化，讓消費(fèi)者可以安心、放心、舒心的使用我們的產(chǎn)品。
2、注重環(huán)保，不斷創(chuàng)新：低碳環(huán)保如今已是無人不知無人不曉，當(dāng)環(huán)保成為一種必須，環(huán)保低碳健康的家具對安徽的消費(fèi)者來說已經(jīng)成為了品質(zhì)生活的象征。是否運(yùn)用的是環(huán)保材料成為了今天安徽消費(fèi)者在購買家具時(shí)所必須考慮的一個(gè)因素。綠色環(huán)保家具也成了安徽家具行業(yè)商家必備的王牌。
3、放眼農(nóng)村，搶占市場：2000年11月1日進(jìn)行的第五次全國人口普查顯示：安徽居住在鄉(xiāng)村的人口4321.3萬人，占安徽總?cè)丝诘?2.19 %。目前安徽農(nóng)村人口眾多，市場廣大，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的消費(fèi)水平也有了很大的提升，而且目前農(nóng)村市場品牌家具缺失為企業(yè)提供了商機(jī)。
4、重視管理，培養(yǎng)人才：目前安徽家具行業(yè)的管理水平還不是很高，缺乏高素質(zhì)的管理人才，企業(yè)要大力引進(jìn)先進(jìn)的管理設(shè)備和管理方法，同時(shí)還要注重培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才和管理人才，不斷提高自己的經(jīng)營管理能力。