隨著住房條件的不斷改善,國人對家居產品的品牌消費意識日益增強,家居行業發展迅猛,潛力無限。
數據顯示,近3年來,中國家居消費市場平均增幅超過30%,年產值達到6000億元,2007年上半年建筑及裝潢材料類同比增長41%,家具類同比增長43.4%,分別比上年同期加快8.4個百分點、16.6個百分點和22.6個百分點。家居行業發展形勢良好,據預測,到2010年,中國的建材工業產值將超過10000億元。
不過,品牌分散、成本上漲、行業規范缺乏等問題依然困擾著家居行業發展,家居產業鏈整合的大幕正在開啟,但未來賦予了家居行業更多的發展機遇。廣闊的市場前景,致使家居企業紛紛走上品牌建設之路。
2003年,隨著曲美家具廣告首登央視黃金招標段位,大自然、德爾、宏耐、圣象等地板品牌,華帝、歐派等廚衛品牌,雙虎、全友、掌上明珠等西部家具品牌,歐普等照明品牌和居然之家等家居賣場,相繼在CCTV的熒屏上亮相,推動著整個行業品牌的升級。可以說,家居行業實現了從“售產品”到“售服務”再到“售品牌”的轉變。
強大的“空襲”火力推動著整個家居行業和眾多家居企業的快速成長。從這些品牌企業身上可以看到,作為行業品牌建設主陣地的CCTV,憑借其豐富的廣告資源以及獨有的超高覆蓋力、影響力、權威性和公信力,為家居企業提升品牌知名度、獲取消費者對品牌的高度信任起到了不可或缺的作用。
以川派家具企業為例,2007年4月,雙虎從企業的戰略角度出發,攜手央視媒體,通過在黃金招標時段投放廣告的方法,使得雙虎2007年的銷售額增長了46%,品牌的傳播效果得以很好體現。同時,招標段的投放彰顯了雙虎的品牌實力和品牌夢想。2008年,雙虎在央視招標段的投放進一步增大。
此外,川派家具的另外兩家代表企業——全友和掌上明珠也在2008年加大了和央視的合作,加大力度投放CCTV-1晚間黃金劇場的貼片廣告,掀起了川派家具品牌建設的一輪新高潮。
除了全力做好節目,大力優化廣告環境,擴大CCTV品牌影響,為家居企業創造一個更具影響力、更高效、更優質的傳播平臺外,央視還與家居行業協會、家居企業一起舉辦行業論壇,例如在2007年7月28日舉辦的中國家居總裁論壇,共同探討了家居行業的發展。
2008年,是中國的奧運年,是世界的中國年,是品牌的夢想年,是家居行業一個千載難逢的機遇,同時也是企業搭建絢爛品牌的良好時機。
數據顯示,近3年來,中國家居消費市場平均增幅超過30%,年產值達到6000億元,2007年上半年建筑及裝潢材料類同比增長41%,家具類同比增長43.4%,分別比上年同期加快8.4個百分點、16.6個百分點和22.6個百分點。家居行業發展形勢良好,據預測,到2010年,中國的建材工業產值將超過10000億元。
不過,品牌分散、成本上漲、行業規范缺乏等問題依然困擾著家居行業發展,家居產業鏈整合的大幕正在開啟,但未來賦予了家居行業更多的發展機遇。廣闊的市場前景,致使家居企業紛紛走上品牌建設之路。
2003年,隨著曲美家具廣告首登央視黃金招標段位,大自然、德爾、宏耐、圣象等地板品牌,華帝、歐派等廚衛品牌,雙虎、全友、掌上明珠等西部家具品牌,歐普等照明品牌和居然之家等家居賣場,相繼在CCTV的熒屏上亮相,推動著整個行業品牌的升級。可以說,家居行業實現了從“售產品”到“售服務”再到“售品牌”的轉變。
強大的“空襲”火力推動著整個家居行業和眾多家居企業的快速成長。從這些品牌企業身上可以看到,作為行業品牌建設主陣地的CCTV,憑借其豐富的廣告資源以及獨有的超高覆蓋力、影響力、權威性和公信力,為家居企業提升品牌知名度、獲取消費者對品牌的高度信任起到了不可或缺的作用。
以川派家具企業為例,2007年4月,雙虎從企業的戰略角度出發,攜手央視媒體,通過在黃金招標時段投放廣告的方法,使得雙虎2007年的銷售額增長了46%,品牌的傳播效果得以很好體現。同時,招標段的投放彰顯了雙虎的品牌實力和品牌夢想。2008年,雙虎在央視招標段的投放進一步增大。
此外,川派家具的另外兩家代表企業——全友和掌上明珠也在2008年加大了和央視的合作,加大力度投放CCTV-1晚間黃金劇場的貼片廣告,掀起了川派家具品牌建設的一輪新高潮。
除了全力做好節目,大力優化廣告環境,擴大CCTV品牌影響,為家居企業創造一個更具影響力、更高效、更優質的傳播平臺外,央視還與家居行業協會、家居企業一起舉辦行業論壇,例如在2007年7月28日舉辦的中國家居總裁論壇,共同探討了家居行業的發展。
2008年,是中國的奧運年,是世界的中國年,是品牌的夢想年,是家居行業一個千載難逢的機遇,同時也是企業搭建絢爛品牌的良好時機。