摘要:本文通過對廣東家具出口的現狀研究,分析了其出口面臨的主要問題,并提出了提升廣東家具制造業國際競爭力的時策建議。
關鍵詞:廣東家具制造業 國際競爭力
廣東家具產業有著悠久的歷史,在上世紀80年代一度形成“全國家具看廣州”的發展局面,整個行業的生產、工藝、設計潮流、出口模式都以廣州為模板。到21世紀,廣東已經發展成為全國家具最重要的生產、流通、出口基地,其銷售總額占全國的1/3左右,出口額占1/2左右。然而,受當前國際、國內市場的競爭壓力以及貿易保護主義抬頭趨勢的影響,其發展也出現諸多問題,提高廣東家具業的國際競爭力勢在必行。
一、廣東家具制造業的出口現狀
近年來,在旺盛的國際市場需求影響下,廣東省家具出口貿易呈現持續增長勢頭,出口總值從2001年的19.9億美元迅速增長到2008年的117.3億美元;2009年在遭遇金融危機的嚴峻形勢下,其出口額仍有99.6億美元之多;2010年前2個月,廣東家具出口總額為18.1億美元,比上年同期增長36.7%,發展勢頭良好。在出口商品結構方面,主要是木制家具、金屬家具、竹藤家具和塑料家具等。其中,木制家具是出口的主導產品,其次為金屬家具,而竹藤家具和塑料家具所占的比例較少。統計資料顯示,2008年廣東出口木制家具和木框架坐具25.8億美元和7.1億美元,占廣東家具出口總值的22.0%和6.1%;同期,分別出口金屬家具和金屬框架坐具17.5億美元和18.0億美元,分別占14.9%和15.4%。在貿易方式方面,逐步出現從加工貿易向一般貿易轉變。加工貿易出口總值在出口總額中的比重從2007年的41.8%下降至2009年的27.5%,而一般貿易則從2007年的56.1%增長至2009年的70,1%。在出口市場結構方面,主要以歐美為主。2008年,廣東口岸對美國和歐盟家具出口總額64.9億美元,占同期廣東家具出口總額的55.3%。2009年,廣東對美國和歐盟出口家具55.5億美元,占同期廣東家具出口總值的56%。
二、廣東家具制造業面臨的主要問題及分析
(一)產品附加值低,缺乏自有品牌
與世界其他發達國家的產品相比,廣東出口家具附加值低且缺乏自有品牌。雖然近年來廣東家具出口中一般貿易的比例有所增加。但長期以來一直以加工貿易、生產制造為主,處在“微笑曲線”中經濟價值最低的中間環節。另外,廣東省有6000多家家具企業,其中以中小企業為主,產品80%為貼牌生產,自主設計和自創品牌很少。由于行業內具有獨立設計理念和能力的人才稀缺,而國內還沒有形成完善的知識產權保護制度,模仿抄襲之風盛行,導致產品千篇一律,無法滿足消費者個性化的需求:而且中小型企業只注重短期利潤,無力也無心進行品牌宣傳和建設,一些有自有品牌的企業由于品牌維護意識淡薄,在產品設計生產中只注重外觀而忽視品質,導致對品牌形象的損害。
(二)貿易壁壘日益增多,阻礙產品出口
由于廣東省家具出口的市場過于集中,并且習慣于競相壓價以獲得“薄利多銷”的經營結果,導致某些國家在經濟發展不景氣以及在對環境保護意識逐漸增強的情況下,設置各種貿易壁壘提高進入的門檻。2007年美國控訴中國臥室木制家具反傾銷;2009美國對復合木質品種甲醛的含量實施了更為嚴格的新標準,同年公布了《建議法案一中國木制工業品輸美檢驗檢疫要求》,明確指出中國輸美的木制品都必須經熏蒸或熱處理、出具植物檢疫證書、貼可溯源標識等。歐盟也于2009年實施了“DMF指令”,禁止含有富馬酸二甲酯防潮袋的產品進入歐盟市場。這些標準和規則的實施使不少廣東企業受到影響,甚至有的貨物因不符合新規定而被退貨。
(三)信息建設和交流不完善
由于家具行業屬于勞動密集型產業,配件繁多,制造過程復雜,提出能夠滿足企業實際需求的信息化建設的方案有難度。并且進行信息化建設需要大量的投入,存在風險,使得企業對信息化建設持較為謹慎的態度,最終導致廣東家具行業信息建設與交流不完善,既缺乏信息化建設的專業人員。也沒有信息化建設方面的長遠規劃。
三、提升廣東家具制造業國際競爭力的對策建議
(一)推進加工貿易升級。鼓勵支持技術創新
首先,要加大對技術的投入及引進力度,促使加工貿易由簡單加工向深加工、精加工發展,完成加工貿易的升級和家具產業的更新換代,努力提高家具產品的附加值和技術含量。另外,通過加強知識產權保護、加大財政對科技創新經費的投入力度,對企業實施稅收、金融等方面的優惠政策、措施,激勵企業進行技術創新。再次,促使廣東各大高校與家具企業在產品的設計、研制、生產以及教學、科研、實習等方面開展廣泛合作,形成產學研為一體的人才培養體制:鼓勵建立家具設計研究所,加強與國際家具設計機構和設計師的交流與合作,推動廣東省家具設計水平的不斷提高。
(二)積極推行國際標準。應對技術性貿易壁壘
針對歐美設置的技術性貿易壁壘,調整家具行業的標準體系,積極參與國際標準的制訂,以變被動為主動,如產品技術標準、有害物質含量標準、產品對消費者安全性保護標準等;促使標準與科研、開發、設計、制造相結合,加快國外先進標準向國內標準轉化:鼓勵家具企業進行生產、原材料環保、生態方面等方面的國際認證、國家認證、行業認證,如IS01400環境認證、森林FSC環境認證、SA8000社會責任標準認證等。
(三)完善信息平臺建設,促進合作與交流
建立專業的行業咨詢機構以提高企業的決策能力,如為企業提供成品檢測技術支持:舉辦具有國際影響力的國內家具展覽會并協助企業參加國外的大型展會,如德國科隆國際家具展覽會、意大利米蘭國家家具展覽會,以此促進企業間的學習交流和信息共享。隨時監控家具企業的產品在主要出口國的價格和數量、世界市場的占有率情況,并與其他國家同類產品進行比較,為企業提供各國經濟政策變動和反傾銷、反補貼情況,以便企業及時制定對策,當出口家具在國外遭到不平等的待遇或遭受反傾銷、反補貼調查時,可組織相關企業應訴。
(四)實施品牌戰略,提高產品附加值
企業應注重品牌建設,提高產品的附加值。明確產品理念和準確市場定位。如為滿足當前“低碳”、“環保”、“生態”的消費潮流,可以走“低碳”發展道路。在家具選材上,除了貫徹實施“室內裝飾材料有害物質限量"10項國家標準、控制人造板的甲醛釋放量外,還要控制膠黏劑、涂料、金屬鍍層、塑料、玻璃等材料中可能出現對環境的有害化學成分;在原材料的使用方面。可嘗試實木與金屬、塑料、玻璃、皮革、纖維等多種材料的融合,以降低實木材料的采伐周期。通過廣告宣傳擴大企業影響力,同時注重品牌的管理與維護工作,在產品不斷推陳出新的過程中,注意保持產品理念和風格的一致性,在售后服務、銷售現場、服務態度、企業公關等運作過程中,保持和維護品牌的完整。
(五)開拓新興市場,優化出口市場結構
廣東家具企業應盡快優化出口市場結構,改變當前出口市場過度集中的格局,提高自己抗風險的能力。在充分挖掘傳統市場的同時,大力開拓新興市場。比如,隨著俄羅斯遠東地區的發展。家具需求量不斷擴大,但當地的家具制造業并不發達,廣東家具企業可以利用自身的優勢打入俄羅斯市場,依據俄羅斯的商家要求。制作適合當地人生活習慣的產品;中東國家的經濟發展起步晚,當地居民也沒有特別的偏好,應該盡快建立與完善銷售渠道,搶占先機,做大市場。
參考文獻:
[1]江洪,新形勢下廣東家具出口貿易的發展探討Ⅲ,現代鄉鎮,2009(3)
[2]和芳,廣東家具的出口競爭戰略[D],甘肅:蘭州大學,2008
[3]郝穎,中國木質家具產業的對外貿易現狀、問題和改進措施[D],北京:對外貿易經濟大學,2007
關鍵詞:廣東家具制造業 國際競爭力
廣東家具產業有著悠久的歷史,在上世紀80年代一度形成“全國家具看廣州”的發展局面,整個行業的生產、工藝、設計潮流、出口模式都以廣州為模板。到21世紀,廣東已經發展成為全國家具最重要的生產、流通、出口基地,其銷售總額占全國的1/3左右,出口額占1/2左右。然而,受當前國際、國內市場的競爭壓力以及貿易保護主義抬頭趨勢的影響,其發展也出現諸多問題,提高廣東家具業的國際競爭力勢在必行。
一、廣東家具制造業的出口現狀
近年來,在旺盛的國際市場需求影響下,廣東省家具出口貿易呈現持續增長勢頭,出口總值從2001年的19.9億美元迅速增長到2008年的117.3億美元;2009年在遭遇金融危機的嚴峻形勢下,其出口額仍有99.6億美元之多;2010年前2個月,廣東家具出口總額為18.1億美元,比上年同期增長36.7%,發展勢頭良好。在出口商品結構方面,主要是木制家具、金屬家具、竹藤家具和塑料家具等。其中,木制家具是出口的主導產品,其次為金屬家具,而竹藤家具和塑料家具所占的比例較少。統計資料顯示,2008年廣東出口木制家具和木框架坐具25.8億美元和7.1億美元,占廣東家具出口總值的22.0%和6.1%;同期,分別出口金屬家具和金屬框架坐具17.5億美元和18.0億美元,分別占14.9%和15.4%。在貿易方式方面,逐步出現從加工貿易向一般貿易轉變。加工貿易出口總值在出口總額中的比重從2007年的41.8%下降至2009年的27.5%,而一般貿易則從2007年的56.1%增長至2009年的70,1%。在出口市場結構方面,主要以歐美為主。2008年,廣東口岸對美國和歐盟家具出口總額64.9億美元,占同期廣東家具出口總額的55.3%。2009年,廣東對美國和歐盟出口家具55.5億美元,占同期廣東家具出口總值的56%。
二、廣東家具制造業面臨的主要問題及分析
(一)產品附加值低,缺乏自有品牌
與世界其他發達國家的產品相比,廣東出口家具附加值低且缺乏自有品牌。雖然近年來廣東家具出口中一般貿易的比例有所增加。但長期以來一直以加工貿易、生產制造為主,處在“微笑曲線”中經濟價值最低的中間環節。另外,廣東省有6000多家家具企業,其中以中小企業為主,產品80%為貼牌生產,自主設計和自創品牌很少。由于行業內具有獨立設計理念和能力的人才稀缺,而國內還沒有形成完善的知識產權保護制度,模仿抄襲之風盛行,導致產品千篇一律,無法滿足消費者個性化的需求:而且中小型企業只注重短期利潤,無力也無心進行品牌宣傳和建設,一些有自有品牌的企業由于品牌維護意識淡薄,在產品設計生產中只注重外觀而忽視品質,導致對品牌形象的損害。
(二)貿易壁壘日益增多,阻礙產品出口
由于廣東省家具出口的市場過于集中,并且習慣于競相壓價以獲得“薄利多銷”的經營結果,導致某些國家在經濟發展不景氣以及在對環境保護意識逐漸增強的情況下,設置各種貿易壁壘提高進入的門檻。2007年美國控訴中國臥室木制家具反傾銷;2009美國對復合木質品種甲醛的含量實施了更為嚴格的新標準,同年公布了《建議法案一中國木制工業品輸美檢驗檢疫要求》,明確指出中國輸美的木制品都必須經熏蒸或熱處理、出具植物檢疫證書、貼可溯源標識等。歐盟也于2009年實施了“DMF指令”,禁止含有富馬酸二甲酯防潮袋的產品進入歐盟市場。這些標準和規則的實施使不少廣東企業受到影響,甚至有的貨物因不符合新規定而被退貨。
(三)信息建設和交流不完善
由于家具行業屬于勞動密集型產業,配件繁多,制造過程復雜,提出能夠滿足企業實際需求的信息化建設的方案有難度。并且進行信息化建設需要大量的投入,存在風險,使得企業對信息化建設持較為謹慎的態度,最終導致廣東家具行業信息建設與交流不完善,既缺乏信息化建設的專業人員。也沒有信息化建設方面的長遠規劃。
三、提升廣東家具制造業國際競爭力的對策建議
(一)推進加工貿易升級。鼓勵支持技術創新
首先,要加大對技術的投入及引進力度,促使加工貿易由簡單加工向深加工、精加工發展,完成加工貿易的升級和家具產業的更新換代,努力提高家具產品的附加值和技術含量。另外,通過加強知識產權保護、加大財政對科技創新經費的投入力度,對企業實施稅收、金融等方面的優惠政策、措施,激勵企業進行技術創新。再次,促使廣東各大高校與家具企業在產品的設計、研制、生產以及教學、科研、實習等方面開展廣泛合作,形成產學研為一體的人才培養體制:鼓勵建立家具設計研究所,加強與國際家具設計機構和設計師的交流與合作,推動廣東省家具設計水平的不斷提高。
(二)積極推行國際標準。應對技術性貿易壁壘
針對歐美設置的技術性貿易壁壘,調整家具行業的標準體系,積極參與國際標準的制訂,以變被動為主動,如產品技術標準、有害物質含量標準、產品對消費者安全性保護標準等;促使標準與科研、開發、設計、制造相結合,加快國外先進標準向國內標準轉化:鼓勵家具企業進行生產、原材料環保、生態方面等方面的國際認證、國家認證、行業認證,如IS01400環境認證、森林FSC環境認證、SA8000社會責任標準認證等。
(三)完善信息平臺建設,促進合作與交流
建立專業的行業咨詢機構以提高企業的決策能力,如為企業提供成品檢測技術支持:舉辦具有國際影響力的國內家具展覽會并協助企業參加國外的大型展會,如德國科隆國際家具展覽會、意大利米蘭國家家具展覽會,以此促進企業間的學習交流和信息共享。隨時監控家具企業的產品在主要出口國的價格和數量、世界市場的占有率情況,并與其他國家同類產品進行比較,為企業提供各國經濟政策變動和反傾銷、反補貼情況,以便企業及時制定對策,當出口家具在國外遭到不平等的待遇或遭受反傾銷、反補貼調查時,可組織相關企業應訴。
(四)實施品牌戰略,提高產品附加值
企業應注重品牌建設,提高產品的附加值。明確產品理念和準確市場定位。如為滿足當前“低碳”、“環保”、“生態”的消費潮流,可以走“低碳”發展道路。在家具選材上,除了貫徹實施“室內裝飾材料有害物質限量"10項國家標準、控制人造板的甲醛釋放量外,還要控制膠黏劑、涂料、金屬鍍層、塑料、玻璃等材料中可能出現對環境的有害化學成分;在原材料的使用方面。可嘗試實木與金屬、塑料、玻璃、皮革、纖維等多種材料的融合,以降低實木材料的采伐周期。通過廣告宣傳擴大企業影響力,同時注重品牌的管理與維護工作,在產品不斷推陳出新的過程中,注意保持產品理念和風格的一致性,在售后服務、銷售現場、服務態度、企業公關等運作過程中,保持和維護品牌的完整。
(五)開拓新興市場,優化出口市場結構
廣東家具企業應盡快優化出口市場結構,改變當前出口市場過度集中的格局,提高自己抗風險的能力。在充分挖掘傳統市場的同時,大力開拓新興市場。比如,隨著俄羅斯遠東地區的發展。家具需求量不斷擴大,但當地的家具制造業并不發達,廣東家具企業可以利用自身的優勢打入俄羅斯市場,依據俄羅斯的商家要求。制作適合當地人生活習慣的產品;中東國家的經濟發展起步晚,當地居民也沒有特別的偏好,應該盡快建立與完善銷售渠道,搶占先機,做大市場。
參考文獻:
[1]江洪,新形勢下廣東家具出口貿易的發展探討Ⅲ,現代鄉鎮,2009(3)
[2]和芳,廣東家具的出口競爭戰略[D],甘肅:蘭州大學,2008
[3]郝穎,中國木質家具產業的對外貿易現狀、問題和改進措施[D],北京:對外貿易經濟大學,2007
