[摘 要] 意大利家具設(shè)計雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型提升了意大利設(shè)計和文化在全球設(shè)計界的持續(xù)影響力。意大利家具設(shè)計雜志通過內(nèi)容的國際化，在全球范圍組建編輯團(tuán)隊以及與國際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大了其國際影響力，保證了刊物的持續(xù)創(chuàng)新力和競爭力；雜志通過跨界交流促進(jìn)設(shè)計資源的整合與創(chuàng)新，聘請來自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化；大眾媒體為家具設(shè)計雜志的創(chuàng)新活動提供了堅實的基礎(chǔ)；迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了雜志持續(xù)的創(chuàng)新性和影響力。
　　[關(guān)鍵詞] 國際化 跨界 數(shù)字化 創(chuàng)新機(jī)制 轉(zhuǎn)型
　　[中圖分類號] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 06-0102-05
　　[Abstract] The innovation mechanism and the successful transformation of Italy design media ensured the continuous influence of Italy design and culture in the global design community. Italy design media through the internationalization of the content， established editorial team worldwide as well as cooperation with international media organization to expand its international influence， and to ensure that the publication of continuous innovation and competitiveness； the media through cross border exchanges to promote the integration and innovation of design resources， hire editors from different areas to ensure that the media’s innovative and diversified； mass media provide a solid foundation for the creative activities of the design media；rapid digital transformation to ensure that the media continues to innovate and influence.
　　[Key words] Internationalization Cross border Digital Innovation mechanism Transformation
　　“意大利設(shè)計”和“意大利制造”作為意大利國家品牌形象，為意大利產(chǎn)品和服務(wù)走向世界提供了良好的聲譽(yù)。意大利國家品牌的成功得益于其先進(jìn)的國家設(shè)計創(chuàng)新體系，在這個體系中，設(shè)計傳播與推廣體系起到了重要的作用，它如血管一樣將設(shè)計養(yǎng)料傳播到“意大利設(shè)計”和“意大利制造”的每一個角落，保證意大利國家品牌形象的持續(xù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，在這個設(shè)計傳播與推廣體系中家具設(shè)計類雜志一直是中堅主導(dǎo)力量。
　　自從20世紀(jì)90年代以來，隨著新興制造國家的崛起，以家具為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)開始從發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，2005年中國取代意大利成為世界最大的家具出口國，但是經(jīng)過10年的發(fā)展，意大利家具設(shè)計和制造業(yè)并沒有相對衰落，而是通過持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，在家具設(shè)計和高端家具制造領(lǐng)域保持著強(qiáng)大的競爭力。這得益于其強(qiáng)大的設(shè)計創(chuàng)新體系，而其中最重要的是意大利家具設(shè)計雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型。
　　在意大利設(shè)計領(lǐng)域存在著廣泛的跨界與國際化合作，設(shè)計雜志亦是如此，幾乎所有的設(shè)計與時尚雜志都會關(guān)注意大利的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——家具產(chǎn)業(yè)，因此可以從某種程度上說意大利家具設(shè)計雜志代表著意大利設(shè)計雜志。
　　在此，本文希望通過分析意大利家具設(shè)計雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型之路，為中國家具設(shè)計雜志的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。
　　1 多層次的國際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新
　　意大利家具設(shè)計類雜志往往通過多層次的國際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新。意大利家具設(shè)計雜志中的文章、作品、案例、訪談內(nèi)容來自全球設(shè)計界，特別是來自歐洲、北美以及亞洲新興國家的設(shè)計師作品、訪談，保證了雜志內(nèi)容的廣泛性和國際化。通過在世界范圍內(nèi)聘請主編、編輯、美術(shù)編輯以及專業(yè)人才，保證了編輯團(tuán)隊的創(chuàng)造力和活力，以及對設(shè)計熱點問題和熱點地區(qū)持續(xù)關(guān)注。通過發(fā)行多語言版本的雜志以及與不同國家和地區(qū)的本土設(shè)計媒體合作，使意大利家具設(shè)計雜志成功滲透到全球設(shè)計市場，也為意大利家具設(shè)計雜志從全球設(shè)計市場獲取資源提供了渠道和便利。
　　1.1 刊物內(nèi)容的國際化
　　《多莫斯》（Domus）雜志作為意大利歷史最悠久的家具設(shè)計類雜志，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，雜志內(nèi)容就開始了國際化進(jìn)程。二戰(zhàn)后，受到戰(zhàn)爭迫害的人們陸續(xù)回到家園并開始重建工作，這時意大利人面臨著房屋、家具短缺的問題，《多莫斯》雜志在此時復(fù)刊并為設(shè)計師提供了高質(zhì)量的國外建筑、室內(nèi)、家具設(shè)計案例，雜志刊發(fā)文章討論“意大利風(fēng)格的住宅”如何進(jìn)化成“新時代人們居住的房屋”。20世紀(jì)50—60年代在意大利經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，《多莫斯》雜志全力傳播國際設(shè)計趨勢、設(shè)計風(fēng)格、新材料和新技術(shù)的發(fā)展，并大力宣傳國際新銳設(shè)計師和設(shè)計作品，當(dāng)時雜志成為意大利設(shè)計師洞察各種國際設(shè)計、藝術(shù)趨勢的重要參考。20世紀(jì)70年代最經(jīng)典的欄目就是意大利著名建筑設(shè)計師埃托雷·索特薩斯（Ettore Sottsass）的旅行日記《奶油回憶錄》和法國著名藝術(shù)評論家皮埃爾·雷斯塔尼（Pierre Restany）的來自藝術(shù)世界的“家書”，雜志內(nèi)容的國際化層度進(jìn)一步提升。2006年住宅出版社（Domus）出版了有關(guān)國際建筑師工作的年度特刊《住宅特刊》（Domus Copyright），第一本特刊聚焦荷蘭建筑師雷姆·庫哈斯（Rem Koolhaas）[1]。